纽约时报：梅耶尔为雅虎带来一段蜜月期

北京时间1月29日消息，《纽约时报》今日撰文称，雅虎现任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在任职的6个月内改善了雅虎一蹶不振的状态，2012年四季度雅虎业绩超分析师预期就是很好的例证。这对雅虎而言无疑是一个良好的开始，但雅虎未来仍面临着艰巨的挑战。
以下为文章概要：
雅虎现任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在其任职的的半年中对雅虎所做的贡献要比前五任CEO中的任何一位都要多。
梅耶尔来自谷歌(微博)，加入雅虎时她已经是一名成功的工程师和企业高管，在硅谷也小有名气。自加入雅虎之后，仅仅是梅耶尔出现在位于加利福尼亚州森尼韦尔市的雅虎总部都能为雅虎带来一丝生气。本周一，雅虎发布了2012财年第四季度财报，报告显示雅虎在过去的四年当中首次营收上升，并超过华尔街预期30%。在发布财报之后，雅虎股价上涨至20.91美元，这是雅虎股价四年以来的峰值。
在周一和分析师们的电话会议中，梅耶尔认为此次雅虎营收的增长主要归功于雅虎将关注点转移至“用户和产品”体验上。
通过更新雅虎的电子邮件服务并重新设计了照片分享应用Flicker，雅虎的用户又有所增加。用户使用该款应用上传的照片数量上涨了25%。梅耶尔表示雅虎在这方面的进展预示着雅虎的更多变化。
“现在我们起点很好”，梅耶尔对众分析师表示，“我们正使得全球用户更习惯于分享和娱乐。”
自加入雅虎之后，梅耶尔还推出了几项奖赏措施以激励员工。这些措施主要包括为员工提供免费的自助餐饮服务;为那些节约成本以及服从公司裁员决定的员工奖励iPhone和Android手机。除此之外，梅耶尔上月还聘请了另一位硅谷名人——PayPal联合创始人麦克斯·拉夫琴(Max Levchin) 加入雅虎。这表明雅虎已经不再是从前的沉船，走出了一蹶不振的状态。
但以上所述仅仅是梅耶尔的行政手段。分析师们对雅虎搜索业务的增长兴趣更为浓厚些。2009年，雅虎和微软宣布今后双方将在搜索业务上进行合作，微软将为雅虎搜索业务提供技术支持，但自此之后雅虎股价大跌。之所以雅虎能够提升其业绩主要是因为和微软的合同中有一项营收分享协议。雅虎搜索业务营收额在去年第四季度上升4%至4.82亿美元，而在2011年同期其搜索业务营收额为4.65亿美元。
从整体上看，雅虎第四季度净利润为2.72亿美元，每股收益23美分，而去年同期雅虎净利润为2.96亿美元，每股收益24美分。雅虎第四季度营收上涨1.6%至13.5亿美元。
虽然雅虎搜索业务有所好转，但其显示广告业务营收却持续下滑。雅虎表示上一季度显示广告业务营收为5.91亿美元，比去年同期的6.12亿美元下滑3%。
雅虎曾是美国最大的显示广告商。根据市场调研公司eMarketer的数据，2009年，雅虎在美国数字广告营收的市场中占15.5%的市场份额,而在去年即使是在数字广告行业总体上升的情况下，雅虎的市场份额下降至8.4%。与此同时，谷歌的市场份额提高至41%。
梅耶尔在此次电话会议中表示：“雅虎重振其显示广告业务的关键在于要为用户提供更多的个性化内容和不断创新的产品。”
雅虎第四季度业绩表现使分析师们对雅虎刮目相看，但仍有众多分析师对雅虎未来的发展持质疑态度。
美国投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)在周一的访问中表示：“在为公司未来的发展做计划时，玛丽莎会优先保护雅虎的传统业务。这一点并不容易做到。”
梅耶尔和华尔街的蜜月期很可能已经走到了终点，投资者们急切的想了解到梅耶尔是否能一直保持雅虎的增长。雅虎月用户量达7亿人次，是全球用户量最大的网站之一。但到目前为止，作为互联网的先驱，雅虎并不能将如此庞大的用户量转为自身的利润。
正如梅耶尔所说，雅虎未来的增长很大程度上要依赖于移动策略。但雅虎并没有自己的移动设备、浏览器或移动操作平台等，雅虎在这方面还有很长的路要走。
在研发方面，雅虎的投入超过谷歌、苹果、Facebook和亚马逊。同时，想要说服硅谷高科技人才加入雅虎也并非易事。
梅耶尔还表示雅虎在移动业务的进展主要来源于其所收购的移动应用公司。在这半年时间内，雅虎共收购了三家创业公司，Stamped、OnTheAir和Snip.it。雅虎收购这些公司的具体金额并未公布。雅虎看中的主要是这些创业公司的人才而非其产品。
但对雅虎而言，做出改变仍有一段艰难的路程要走。吉利斯表示：“雅虎未来的道路会更加难走。”不过和简历造假的雅虎前任CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)相比，吉利斯表示：“至少梅耶尔为雅虎带来了一段蜜月期。”