跨界逆袭，智能电视能否抢食移动互联蛋糕？

迟到的电视？跨界的逆袭？

让我们姑且用苹果来代表互联网公司。

尽管乔帮主走了，但有的人死了他还活着，他留下了一个遗产是Apple TV的构想，而这个构想很快会在2013年实现。互联网/苹果在改变了手机、平板、PC业后，又将下一个目标投向了电视。在互联网企业看来，传统电视厂商似乎如同1840年前闭关锁国的清政府，目前暂时凭借政策和渠道保持着现有地位，未来凭很难抵挡互联网公司的船坚炮厉。

苹果盒子

给电视厂商带来第一个震动的是老对手三星，第二个震动是隔壁做PC的联想，第三个震动则是LETV、小米这些做盒子的互联网公司。

三星带来的是操作体验上的震动，原来电视除了遥控器，还有各种交互方式。
联想、小米带来的是跨界的威胁，在多终端融合的今天，各个终端都在争夺客厅的主导权。

LETV带来的是内容的威胁，随着内容和应用的重要性以及对版权的重视，未来内容可能成为电视业的核心环节，5年后大家买的不是电视，可能买的是业务，比如买优酷、腾讯牌的电视。

这看上去是一个蓝海，但其实已成红海，面对手机、平板、机顶盒的大举进攻，传统电视业如何在互联网的红海中生存下来？如何保持自己的优势？如何逆袭？

下一代智能电视是什么样？

“电视不死，它只是在转型！”——笔者。

早在2010年甚至更早，智能电视的概念就已经出现，然而它的产品定义一直不成熟。

当时有一种说法，智能电视将如同PC一样，硬件提升会越来越快。

所以我们看到2009年的时候，电视芯片还是300Mhz，内存256Mhz，采用Linux系统，只能用个位数的应用；而到现在，双核1G、四核1.5G主频已成标配，应用数更是已经破万了。除此之外，3D电视、云电视的概念也宣传了很久。

长虹多媒体产业集团技术副总监宋舰 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121220_1.1_changhong_songjian.jpg">
长虹多媒体产业集团技术副总监宋舰

根据长虹多媒体产业集团技术副总监宋舰的观点，下一代的智能电视将包含以下几个关键点。一是人机交互，目前智能电视支持的人机交互方式：传统遥控器；鼠标、全键盘遥控器；体感遥控器；游戏手柄；语音；摄像头；第二屏控制；点读笔；脑电波等等。二是开放式软件平台与中间件；三是易用性；四是家庭组网技术：10M内的通信；五是云计算、用户行为分析。

此外，OLED屏、2/4K屏、MHL、无边框/窄边框设计、更简单优化的UI设计、连接技术的革新也成为下一代智能电视的发展方向。

这说明了什么呢？

然而就如同当年微软第一个发明了平板电脑却没人用，而苹果凭借强大的人机交互赢得了消费者的心。

据统计，2012上半年智能电视在中国市场的渗透率均已超过25%。看电视是传统电视的主要功能，但在智能电视的今天也是以看电视为主，其他功能用得还比较少。智能电视普遍难用是一个大问题，据说经常看电视的用户都是“沙发土豆”，是“最懒”的一批用户，他们需要操作简单易用、容易上手的东西，而且他们也不想深究厂商是怎么实现这一点的。

2012上半年智能电视在中国市场的渗透率

UI能否成为智能电视新的竞争力？

“要使某件事情变得非常复杂是很简单的，要使某件事情变得非常简单则很复杂。”——波波沙冲锋qiang设计者斯帕金

“我看我们很多电子设备在设计UI的时候，在功能增加的同时，增加菜单，多一个标签，多一个什么……”盖亚信息技术有限公司市场总监周华林认为，这就跟“国产凌凌漆”里的“要你命3000一样”，虽然能实现很多功能，但是巨难看、巨难用。

遥控器的变化

事实上，历史上很多成功的电子产品都是很简单的。比如宝丽来相机，拿来就拍，这个是最强大的。简单是非常有威力的，苹果一直奉行的也是一种极简主义。所以我们可以看到苹果盒子和遥控的外观，去掉了很多不必要的东西，同时通过UI的设计来实现同样的功能。

“过去我们的遥控上有很多按钮，后来这些按钮越来越多，终于有一天我们可以直接用没有按钮的遥控。这样的产品才是我们想要的，这也是为什么这么多国内模仿者在模仿它。”

盖亚技术提供的UI界面

然而光抄一个外型是不够的，要实现苹果盒子这种流畅的体验，需要花大量的功夫。比如cover flow是苹果首创的将多首歌曲的封面以3D界面的形式显示出来的方式。周华林表示，苹果06年收购了一家公司，专门做COVER FLOW，做成唱片翻来翻去的感觉。苹果做COVER FLOW已经做了6年，现在还在做。

要实现这种3D显示方式，这里的指标是流畅度和灵敏度。技术指标则是用GPU进行渲染的时候桢率要达到30以上。“我们认为真正好用的应该是在40帧以上，很多山寨厂觉得20帧足够了，甚至很多能做到10帧已经不错了。” 周华林认为，好的操作体验有一种跟随感和驾御感（类似开车时候的推背感，电视界面也要给用户一个操纵感和驾御感）。

“我们是用自己的3D引擎把它渲染出来，对于这些引擎它有一些要求，第一个是低内存占用，第二个是高效率、跨平台，跨平台的意义是，你在用Windows开发Android上面使用的东西，跨两个操作系统，你怎么能够把它运行起来？这很痛苦的，因为你不可能用别的地方来开发，你一定是用WINDOWS来开发的。”[!--empirenews.page--]

除了流畅度和灵敏度，场景在切换的过程中一定要有动作切换。而国内电视厂商一般没有切换动作，做得比较好的一般是线性切换，虽然僵硬但至少有过程；苹果的切换过程则更为自然，有一定的曲线，有一个加速和减速的过程。

盖亚3D智能电视界面使用其强悍的渲染优化，使UI的滑动切换非常流畅，并且加入一些细微的用户体验提示，例如ICON的反弹，切换标签时的加速、减速，进入2级菜单时的轻微灰度。都给整个UI带来良好的体验。据了解，目前盖亚已经与长虹、创维等品牌进行了深度合作，相关产品将在明年上市。

盖亚信息技术有限公司市场总监周华林

“没有用户体验上的巨大进步，再智能的设备都只是多功能设备。”——周华林

电视何时能吃上“软饭”？

目前中国有2亿的移动互联网用户，然而分到智能电视则没多少。这也造成尽管电视终端发展迅速，但电视软件应用开发还在初级阶段。近几年来智能电视的应用没太多创新，主要的应用类型为视频，游戏，新闻，交友四类。电视用户主要还是在看视频，不同的只是目前的视频来源更多了，2D变3D了。TCL多媒体应用规划与增值业务部部长赵育颖表示，在PC互联网时代，流量的核心在于浏览器，而手机互联网时代，核心则在于应用商店。到了电视互联网时代，则以应用商店和直播电视EPG为中心，视频和游戏应用将成为最主要的两大应用。

TCL多媒体应用规划与增值业务部部长赵育颖

“我们认为目前还是跑马圈地的阶段，我们更看重的是3~5年后。”赵育颖表示，传统电视产业有70%都通过广告和收费来赢利。但当电视成为下一大普及智能终端后，赢利模式有更大的想像空间。她认为，三到五年后智能电视的活跃用户将达到一千万以上，有数十亿的商业价值在里面。

在这种背景下，包括TCL、长虹在内的传统厂商都开始大力发展增值应用服务部门。过去是卖电视，现在则是卖内容。

中智盟商务组长吴会宁则介绍了由TCL、长虹、海信三家智能电视厂商自发组织的“中智盟”，其目的是为了能够为开发者提供更好的平台，吸引更多的合作伙伴加入到统一技术标准，培育智能应用产业链的形成，比如为TCL开发了一款产品，就能很快地通过复制，给长虹、海信等电视厂商去用，这样就能大大地降低开发者的成本。这个联盟还包括了MTK，Mstar，意法半导体等上游芯片厂商。

“目前中智盟的主要工作是联合开发者做一个统一的基于安卓的智能电视操作系统，同时我们也推出了跨三家的SDK。中智盟主要的责任是给开发者一个标准的开发环境，使得这些应用能够在TCL、长虹、海信等智能电视上都能使用。”吴会宁同时也表示，该联盟是一个自由的非强制的产业联盟，未来将会吸引更多的业界厂商加入。通过制订一定的标准，可以更好的推进智能电视生态体系的建立；快速发展核心开发者会员，推动智能电视开发在互联网及移动互联网领域的渗透；扶持中国智能电视应用开发新生力量。

中智盟吴会宁