面对互联网企业的挑战，传统手机厂商怎么办？

随着移动互联市场快速兴起，作为应用终端的智能手机成为人们关注的焦点。受庞大需求的吸引，越来越多互联网企业开始进入手机领域。去年8月，小米手机的上市在中国手机市场掀起一股巨浪，与此同时，360、阿里巴巴、盛大、百度等也纷纷试水智能手机，凭借受众群数量以及预置应用软件等优势，通过自主研发或深度合作方式强势进入这一市场。目前国内传统手机制造商正陷于低利润竞争的困境，现在又要与拥有雄厚资金实力的互联网企业面对面竞争，未来出路何在？互联网企业进入手机领域会给手机产业带来什么样的影响？传统制造企业可以从这些后来者身上学到哪些招数？

9月5日，在被称为“中国手机制造之都”的深圳召开了一场“移动通讯与互联网跨行业高峰论坛”，一百多位手机行制造企业负责人与互联网企业高管、投资人、专业媒体记者一起，针对上面这些问题，从不同角度探讨了智能手机应用发展趋势，以及传统手机制造商如何利用移动互联网带来的契机发展壮大。本次高峰论坛由乐蛙科技(上海)有限公司与深圳市半导体行业协会共同主办，旨在为互联网企业与手机厂商高层决策人士搭建思想碰撞与交流的平台，为手机制造厂商未来发展之路提供有益的参考，参会人员包括华为、中兴、金立、TCL、康佳、天珑、优美、亿通、西可德信等品牌手机厂商以及方案设计公司、手机应用开发商等。

在论坛的开场演讲中，深圳半导体行业协会秘书长蔡锦江表示，传统电子行业以硬件为核心，造就了深圳“山寨”产业的繁荣，但是互联网改变了整个电子产业的产品形态与盈利模式，以硬件产品销售为主的盈利模式正在被改变，新兴电子行业模式依赖于创新应用软件和文化内容的结合，因此未来山寨电子产业模式将不可持续。融合、硬件与硬件间的互联互通、软件、内容与服务的价值创新与利润分享将是电子产业未来发展之路。

新浪无线副总经理王晓丹从微博发展现状角度介绍了移动互联网的变化趋势。她认为，在移动互联网时代，手机已经从一个通信工具变成一个逐渐取代PC的多功能信息终端，而且用户对它的依赖程度正越来越高。根据新浪微博的统计，2011年6月，用户登录方式以互联网为主，通过PC登录微博的用户占45%，通过手机登录微博的用户占38%；而在2012年6月，PC用户降到了32%，手机用户增长到了52%。同时微博的发展也给企业建立品牌知名度以及与用户交流带来了更多的便利。

九樱天下(北京)信息技术有限公司CEO张斌表示，中国手机企业要想超越苹果，从业务模式上看需要解决两个问题，第一，如何能够以近乎零投入方式大规模地销售手机，第二，卖掉手机后如何还能从消费者那里持续地获得收入。为此他提出了online-shopping mall方案，这一方案由多家互联网机构联合，其理念是打造成为手机生产商的终极盈利模式。

中国互联网第一批活跃用户、知名BBS版主、现任松禾投资TMT首席投资人的张春晖在会上分享了从投资人的角度看移动互联网的发展。他认为，互联网手机应该关注持续盈利能力，否则就是昙花一现，传统手机厂商需要积极改变，因为手机的功能正从以通信为主发展到以娱乐为主，今后则将以社交功能为主，借助云端强大服务的“微手机”将成为未来的主流。

作为互联网企业做手机的典型案例，小米的成功也成为此次高峰论坛大家热议的话题。知名天使投资人王利杰表示，现在大家都在谈小米手机，但小米也并非强大到不可战胜的地步，传统手机厂商需要做的是跳出原有的思维，在观念上进行颠覆，而在这其中执行力是关键。雷锋网创始人兼CEO林军则向与会的手机制造商们详细分析了小米手机的互联网营销策略，并介绍了如何利用微博以及论坛维系客户关系，以及在用互联网进行营销过程中需要注意的问题。

论坛主办方之一的乐蛙科技(上海)有限公司CEO赵力表示此次论坛非常成功。传统手机制造行业与互联网企业是站在用不同的角度分析移动互联产业未来的发展，此次高峰论坛活动促进了行业之间的交流，有助于彼此之间增进了解，也为今后进一步合作打下了良好的基础。