HTC利润下滑七成拉响智能手机行业警报

Android手机产品结构调整迫在眉睫，HTC将一改中高端路线，拟与中国联通推出千元智能机
近日，手机制造商HTC(宏达电)2012年第一季度财报显示，当季利润同比下滑七成。由于H TC专注于智能手机制造，一时间“智能手机告别高利润时代”的说法不胫而走。那边厢，联发科1G处理器方案由联想率先采用并陆续出货，所谓高速处理器智能机的价格亦随之被拉到了1000元左右，这无疑让智能手机的整体利润看起来更堪忧。
不过这仅仅是Android阵营遇到的问题，因为仅占全球9%销量的苹果iPhone，几乎拿走了全行业75%的利润。如此一来，智能手机行业，特别是Android手机产业的产品结构调整变得迫在眉睫———达不到苹果的高利润率水平，至少要保证利润水平。南都记者从可靠渠道获悉，向来主推中高端机型的HTC已然痛定思痛，将与中国联通(微博)推出千元智能机产品，以扩大利润总额。除此之外，如何从增值业务端获取利润，而不是一味靠硬件销售，亦成为智能手机制造商的新课题。
利润创6年来新低
曾经在美国市场稳坐A ndroid智能手机头把交椅，并在进入中国市场后迅速树立起中高端品牌形象的H T C正面临严峻挑战。其一季度财报显示，当季利润创6年前出售自有品牌智能手机以来的最低值，同比一年前的148.3亿元新台币下滑了70%，至44.6亿元新台币(约合1 .51亿美元)。实现收入677 .9亿元新台币，同比下滑35%。
HTC的利润滑坡危机始于去年第四季度。纵观2011全年，尽管在苹果iPhone4全球热销的情况下，去年H T C的大部分时间仍然过得很滋润，一二季度销售收入稳步提升，第三季度更是成绩斐然。然而到了第四季度，不过在最后一个季度，包括苹果iPhone4S、三星G A L A X Y N O T E、摩托罗拉R A ZR等旗舰机型轮番上市，H T C却一直没能拿出可正面抗衡的产品，销售收入急转直下，这种情况更一直延续到了今年第一季度。(来源：南方都市报 南都网)
H T C官方亦在发布第一季度财报时表示，激烈的市场竞争是导致业绩滑坡的主要因素。如此一来，H T C的首要任务亦变得非常清晰———亟待一些重量级的新产品来与对手抗衡。
在过去不久的M W C展会上，H T C正式推出旗舰产品系列H T C O ne，并迅速成为展会中的一抹亮色，且系列机型的外观设计和基于影音功能的深度开发亦受到了不少好评。
然而，对于HTC来说，仅依靠O ne系列重拾高端市场，还远远不够。
定位中高端面临严峻挑战
今年2月，H T C首席财务官容觉生在2月的分析师电话会议上谈到产品时表示，“外形可以改进，产品设计也可以更好。”事实上随着越来越多的手机厂商开始采用谷歌A ndroid平台，并推出自己的智能产品线，H T C品牌必须做出抉择———继续坚持自己的高端形象，还是像三星电子那样布局从上到下的完整产品线，在不影响高端产品销售的情况下，适度增加中低甚至低价位产品。
市场调研机构G artner此前发布的2011年四季度中国智能手机份额统计报告显示，该季度三星以24 .3%的市场份额排在首位，诺基亚、华为(微博)、中兴及苹果位列2-5位，H T C的排名则还要靠后。除去非A ndroid阵营的苹果，三星、华为和中兴的A ndroid产品线中均有中低价位的机型，诺基亚亦有不少中低端Sym bian机型支撑销量。
这样一来，定位中高端的H T C市场份额相对靠后亦显得情有可原。然而，随着今年一季度拉响了利润警报，H T C仅靠中高端的弊端开始暴露———一旦高端产品遭遇严峻挑战，无论利润率还是利润都会下滑。因此，除了在高端产品上回击对手外，适度推出“薄利多销”的低价位产品，并加强与运营商的合作，多少能为利润总额做出贡献。
很显然，H T C首席执行官周永明已经考虑到了这一点。据可靠消息，H T C将在下周携手中国联通推出首款运营商包销的千元智能机，“放下身段”谋求更大的市场。
难挡硬件利润率滑坡
“中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。相反，主推千元级别智能机的企业想要做高端产品则不那么容易。”市场咨询机构R ationalA B分析师张星认为，这对于H T C来说是一个机会。但从H T C的例子亦看出，除非是苹果这样“另类”的企业，智能手机品牌想要摆脱利润率滑坡几乎是不可能的。“三星被视作唯一能与苹果正面抗衡的智能手机品牌，利润率还不到苹果的1/3.”
特别是今年开始，联发科和高通开始在1G H z高速低价处理器上斗法，千元智能机增长将迈向新的高峰。张星称，如果H T C也进军千元市场，产品结构将变得与三星相仿———一方面通过高端机赚取尽可能高的利润，另一方面通过品牌优势搭配低价产品，尽可能卖更多的机器，赚更多的利润。
除此之外，和极力摆脱语音业务主导收入构成的运营商一样，手机品牌亦纷纷希望从非硬件端“掘金”，摆脱利润率下滑的桎梏。或许是早已考虑到硬件利润的不确定性，近年来H T C陆续投资了诸如网秦、丁丁网等移动互联网企业。小米科技董事长雷军(微博)更是始终表示，小米的商业模式将基于互联网，而不是传统硬件销售。