智能手机差异化，靠谁来实现？
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“同质化”后面临的就是价格战，最终会将利润杀到最低，这是许多从业者不愿意看到的。在第十七届国际集成电路应用展（IIC- China2012）上，笔者欣喜的看到了许多芯片供应商纷纷通过自身的技术创新与研发，不断在各自的领域实现新的应用和功能，为智能手机的差异化作出了贡献。
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智能手机专家论坛现场
针对智能机需求，创新应用纷纷亮相
爱特梅尔（ATMEL）在此次展会上展示了其最新推出的maXTouch S系列触控IC。ATMEL触摸技术业务部高级营销经理黄添华对笔者介绍，S系列属于Atmel的第三代产品，相比第一代，最大的优势在于采用单芯片，同时支持10.1”屏。由于采用SlimSensor技术，支持无屏蔽覆盖层触摸堆叠，减少触摸传感器厚 度达58%-产品厚度可减薄1mm以上。由于省去了一个玻璃层，显著的降低了产品重量。也省去了降低现实亮度的玻璃层和粘合剂。从而满足了智能手机日益轻 薄的要求。除了轻薄、低功耗也是智能手机的性能要求。SlimSensor技术由于解决了显示屏噪声，同时保持低功耗，可以在亮度提高7%下进一步减少背光源功耗。
采用maXTouch S系列触摸IC的触控产品
除此之外，maXTouch S系列同时支持Atmel最近发布的具有多重感测功能的直径1mm maXStylus主动手写笔，能够实现高精度、触摸和手写笔同时输入。还支持较低成本的笔尖2mm的被动手写笔，相比先前一代maXTouch控制器， 可在超过120Hz的读取速度下将线性性能大幅提升2倍。此外，这两种手写笔技术都具有智能掌压抑制特性。支持手写笔输入使得用户不仅能够在移动设备上观 看内容，还能够创建内容，这大大提升了智能手机终端的内涵及丰富性。
矽映电子（Silicon image）针对手机、平板等移动设备推出的MHL解决方案，则在智能手机上实现过去电视机顶盒等产品的HDMI功能。矽映电子科技中国区销售总监李成表示，通过MHL只需要一个串口就可以通过USB输出视频，同时还可以反向充电。这样可以满足高端智能手机轻薄、高清视频输出的要求。据了解，目前三星Glaxynote、魅族MX等高端智能手机，均采用MHL解决方案。在一线品牌的高端手机中，目前MHL已成为公认的标配。
采用矽映电子的MHL方案
通过MHL只需要一个串口就可以通过USB输出视频，同时还可应用遥控器直接控制手机
芯片商对于智能机 “差异化”持保留态度
虽然在不断推出新的产品应用来实现差异化，但是不少芯片厂商的心态则颇为暧昧，态度几乎统一的一致。
在IIC-2012展第一天举行的智能手机专 家论坛上，矽映电子科技中国区销售总监李成就表示：同质化是必然趋势，在同一时间段上市的产品在硬件上都是差不多的，即使有差距，也差不太远。所以作为硬件厂商来说，要做到的差异其实是在一段时间内领先对手，对手即使要COPY你，也需要花很多时间，但从长远来看，这种COPY是不可避免的。
“现在是军备竞赛的阶段，硬件到了更换武器的时代。”RDA（锐迪科）华南区大客户总监金俊认为，去年千元智能机600M主频已经OK了，但是今年就提升到了1个G，还得双核，这表示硬件的差异化主要还是集中在性能的提升上。
飞兆半导体公司经理李文辉则认为，同质化会对厂商造成一定的压力，这对于硬件厂商是一个好事，可以促进厂商不断的更新换代。
此外，芯原股份有限公司董事长兼总裁戴伟民则都认为，在智能机进入操作系统后，从硬件角度已经很难差异化，但是从软件应用角度会创造无穷的应用。
晶焱科技设计研发部副总经理姜信钦博士则认为，归根结底是否同质化还是由价格所决定。当手机的终端售价，在美金300USD以上的话，就不会发生同质性，因为高阶产品可以差异化。当价格到300USD（千元智能机）以下，越做差异化成本就会越高，所以这时候芯片商就很难做到差异化，无法避免。
笔者认为，芯片厂商处于利润和出货量的考虑，对于没有量的“差异化”需求没有太大的动力去推，所以这方面主要还是依靠软件开发者来实现。但是市场不断更新换代在对终端厂商造成压力的同时，也会影响到芯片厂商的决策。如何在“同质”和“差异”之间保持平衡，其实也就是在“量”和“利润”之间保持平衡。归根到底，芯片还是要靠量来说话的。
参加圆桌论坛的嘉宾，从左到右依次为矽映电子科技中国区销售总监李成、飞兆半导体公司经理李文辉、晶焱科技设计研发部副总经理姜信钦博士、芯原股份有限公司董事长兼总裁戴伟民博士、RDA（锐迪科）华南区大客户总监金俊
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