电子产品欧洲圣诞市场是苦是乐？

随着希腊、意大利与西班牙等国政府政策失误导致的债务危机、新紧缩政策，再加上区域性的失业状况，可能让欧洲消费者看紧荷包；也就是说，情况严重的程度会遏止想要买进智能手机、平板装置、视频游戏机等等类似装置的强烈冲动，而且就算是最容易犹豫不决的买家，压抑的需求也会被逆转。

有媒体报导指出，随着欧元区各国经济看来陆续走向衰退，今年耶诞采购季支出也会趋缓。一篇媒体(AP)的报导援引欧盟统计局(European Union statistics office)的数据指出，当地经济“在7月~9月的这一季几乎没有成长”，是“连续第二季的微幅成长”；该报导指出，因消费者与政府的支出预期都会减少，接下来的几周欧洲经济恢复成长的希望微乎其微。

不是要在伤口上洒盐，但如果南非《邮卫报(Mail & Guardian)》网络版上一篇赞许欧洲中央银行总裁Mario Draghi的观点所言属实，我们应该得缩减更多私人与公部门支出，才会是明智的；该评论写道：“欧洲的政治家，并非中央银行，必须透过政策改革与紧缩措施的执行来解决此次危机。”而这势必会影响到终端消费者看待个人工作保障的观点，以及他们接下来几个月家庭支出预算的计划。

欧洲的消费者信心指数报告即将出炉，结果可能也会不太好看。欧元区消费者信心指数估计会从10月份的-19.9再度下滑到-21；而在英国，坏消息已经浮上台面──该国国内消费者信心指数(Nationwide Consumer Confidence Index)在10月份连续第五个月下滑，创下新低。

但尽管种种迹象显示消费者在圣诞节购物季的消费力疲软，我认为三星电子(Samsung Electronics)等公司还是怀抱最乐观的期望；与苹果(Apple)之间专利官司尚未解决的三星，最近宣布将在德国开卖改版的 Galaxy Tab。在两个月前，欧盟法庭才禁止三星在欧洲最大的经济体销售其平板电脑，而在圣诞节购物来临之前，该公司又卷土重来。

我肯定，很多人都希望贸易风向改变，也希望美国市场零售业的一些好兆头也能吹向欧洲；除了一些初步报告显示，美国消费者支出力道有略为上升，美国消费性电子协会(CEA)的年度预测报告(Annual CE Holiday Purchase Patterns Study)也显示，今年整体耶诞假期采购季的支出应该也会呈现成长。

CEA预测，消费性电子产品将占据整体美国圣诞节礼品采购支出的三分之一，平均每位消费者会花246美元在电子产品采购上，较去年增加6%，也是该协会开始追踪消费者圣诞采购支出活动以来的最高水平。而美国消费者最想要的前几名产品，包括平板装置、笔记本电脑、电视机、电子书阅读器、视讯游戏机等。

我们将在几周之后揭晓今年的耶诞采购季会是成绩辉煌，还是消费者们真的裹足不前、不屑一顾；零售业者与整个电子产品供应链，都在屏息等待。

编译：Judith Cheng