内容匮乏遭贬 电子书行业新一轮洗牌在即

“买电子书还不如买平板电脑，电子书功能太少了，远不及平板电脑，而价格却相差无几。”这是消费者的共同心声。种种迹象表明，新一轮的电子书行业洗牌大幕即将拉开。

记者从经销商处获悉，现在电子书市场非常萧条，一个月都卖不了几台。以iPad为代表的平板电脑对电子书的阅读功能有着极强的替代性，同时又具备电子阅读器缺少的其他功能，可谓优势占尽。据了解，国内绝大多数电子书厂商规模并不大，且只有硬件产品，没有内容。大的厂商如汉王虽然有电子书城，但基础还不是很稳固，而盛大开放的内容平台上，有相当一部分还是网络文学，是否能吸引用户付费还很难说。两年前，电子书在平板电脑未成气候之前打了个时间差，而且打的是“礼”品牌，显然，这样的市场策略很难持久。

事实上，从今年5月份开始，电子书市场就掀起了降价潮。5月13日，汉王旗下电子书大幅降价，最高降幅超过40%。随后，纽曼、爱国者等涉及电子书的企业纷纷跟风降价。盛大旗下的果壳电子宣布，推出近一年的盛大电子书Bambook由999元下调至499元，相当于半价出售。对于这波降价潮，企业的说法是，降价是为了开启大众市场，以便日后专攻内容平台，但这种不惜亏本的降价潮还是备受市场质疑。

据了解，用户并非因电子书太贵而不愿购买，而是因为无论购买哪一家的电子书，都很难通过其电子书城找到较多自己想要的内容，于是购买电子书阅读器成了一次性消费，后续价值匮乏。大多数电子书厂家仅靠硬件盈利，大幅降价的做法，迟早会使整个行业进入绝境。

尽管现在电子书行业面临着严峻的考验，但整个产业还是有着广阔的前景，关键是要打通整个产业链，建立合适的盈利模式。只有终端生产商与上游内容提供商携手，国内电子书产业才能“遍地开花”、健康发展，而不是某个企业一家独大。（责编：王琼芳）