3G大战蔓延至平板电脑 融合业务优势或能取胜

日前，北京电信向市场推出平板电脑“爱国者N700”，用户购买该平板电脑礼包将可获赠北京电信3000元话费补贴。

自2010年苹果iPad出现之后，各方力量迅速向平板电脑这一领域涌入，运营商自然不会缺席这场盛宴。北京电信此举是运营商首次大规模推出平板电脑补贴政策及礼包。同时，这也意味着，运营商的3G大战已经蔓延至平板电脑领域，平板电脑已经成为继智能手机之后移动互联网的又一焦点。

运营商角逐平板电脑

无论是市场反应还是统计数据，乃至业内专家的预测都显示，平板电脑已成为继智能手机之后，最受消费者青睐的产品。在此背景下，运营商纷纷引入平板电脑当属“顺应民心”。

去年年初，苹果发布iPad之后不久，三大运营商纷纷向iPad伸出了橄榄枝，但由于种种原因，当时的引进并未成为现实。在这之后，中国电信率先打破僵局，于去年5月联合万事通推出“本土化设计”的国内首款3G平板电脑LifePad。LifePad采用Android2.1操作系统，内置EVDO及Wi-Fi上网模块，并加载了商务娱乐应用以及中国电信各项3G业务。

今年初，中国移动与华硕推出TD平板电脑，这是中国移动首款对外公开的定制平板电脑。在“5.17”世界电信日当天，广东移动还推出TD平板电脑悦者T71；在中国联通方面，继引进iPad之后，据悉，iPad2WCDMA版本已通过中国3C认证，此外，中国联通还推出了定制版平板电脑——Light，Light其实是中兴V9的定制版。

提升移动网络接入能力是关键

工信部电信研究院副总工王志勤曾表示：“由于平板电脑对于无线网络的依赖性，运营商成为了推广这一产品最好的渠道。”这说明，运营商具体引进平板电脑的天然优势，但怎样才能让平板电脑发挥最大的效应？

首先，网络是关键。再好的终端、再丰富的应用，如果没有平稳、快速、稳定的网络，一切只能是空谈，发展3G如此，引进平板电脑更是同样的道理。从目前来看，三大运营商都已积极开展WiFi热点建设，且数量还在不断增长，相信今后用户使用平板电脑将能得到更好的网络体验。

其次，丰富的内容应用。正如运营商智能手机之后纷纷加大对应用的开发力度，应用的好坏、是否适应用户需求同样左右着用户对平板电脑的认可程度。

第三，走“明星之路”。在智能手机方面，国内运营商的明星终端可谓“星光闪耀”，更不乏明星中的明星。但从平板电脑来看，目前，明星级别的终端则是寥寥无几，明星效应在智能手机市场已尽情展露，平板电脑市场还需再“给力”。

从运营商的角度来看，随着移动互联网时代的到来，流量经营、数据业务必然成为其经营重心，无论是智能手机还是平板电脑，目的都在于此。因此，引进终端只是第一步，如何给用户更好的体验，更多地使用流量，都是运营商所要面临的考量。

融合业务优势或能取胜

有心人士或许可以发现，现在的运营商推平板电脑与几年前的上网本颇有几分相似。就终端本身而言，同样都具有上网的功能，运营商缘何有把握平板电脑不会重蹈上网本之覆辙？当前，在3G网络日益完善、应用不断增多的形势下，发挥融合业务优势或许是运营商的取胜之道。

以北京电信此次推出的平板电脑补贴政策为例，爱国者N700礼包本身2888元，内含2788元的“爱国者N700”一部及100元实物充值卡，赠送3000元话费。同时，它采用Android操作系统，支持中国电信的3G制式，可通过电信3G网络进行无线上网，还支持WIFI上网。值得一提的是，该款平板电脑还支持通话。在内容应用方面，支持谷歌地图、音视频播放、相册、电子书等，并支持3D游戏、重力感应等。

从中或许我们可以看出运营商引进平板电脑的策略，一方面，通过优惠的购机政策，对用户实施大额补贴，降低用户购机门槛，激发用户购买需求；另一方面，也是最为关键的，那就是除了提供大量的内容应用之外，充分发挥运营商全业务的优势，将自身的业务进行融合打包，如上网、通话等都可以通过平板电脑实现，一站式满足用户的需求。

除此之外，品牌将是决定运营商引进平板电脑能否成功的另一关键。目前，在平板电脑市场上，iPad独占鳌头，能与iPad叫板的产品寥寥无几。因此，如何避免平板电脑山寨化尽快推广自身品牌，这将是运营商需要考量的另一个课题。

当前，三大运营商都已推出了自己的平板电脑，谁更受用户青睐尚需时间验证，但平板电脑的引进无疑将给用户更好的体验，推动中国3G更好地发展。