电纸书减价转型 面临平板电脑围攻如何突围

是买电纸书，还是平板？很多人会毫不犹豫选择后者，同样的价钱，或比前者贵一些，但却有除阅读电纸书以外更多的功能。
这是曾爆红一时的电纸书目前的尴尬境地。国内电纸书标杆企业汉王刚发布一季度业绩预告，预计一季度归属于上市公司股东的净利润为亏损4000万元~5000万元，这已经是汉王科技自去年第四季度以来连续第二个季度出现单季亏损。
对于电纸书，最大的冲击是来至当下蒸蒸日上的平板电脑，数据显示，今年第一季度，中国平板电脑的销量达到103.67万台，环比增长32.5%，销量更是电纸书的3倍之多。
一时间，电纸书在平板电脑的“挤兑”之下，到底路在何方，这就引发了各方的讨论。这种目前仍缺乏价格、功能优势的电子产品，在与平板电脑激烈的市场竞争中，是黯然退出，还是在仍有的空间中突围而出？
文、图片整理/记者 文静
市场： 销量成巨大反差
前两年，国外以Kindle为首、国内有汉王为代表的电纸书阅读器行业发展十分迅速，在2010年年底，有国外机构估计，亚马逊Kindle的年度销量已接近500万台，而汉王曾在招股说明书中表示，电纸书2008在全球的销量是70万台，到了2009年猛增至350万台，增幅达到惊人的400%。而2009年汉王科技的电纸书系列产品占据了国内电纸书市场约95%的市场份额，全球的市场份额也攀升至9%。
然而，随着苹果iPad一代、二代的陆续出现，以及众多品牌平板电脑的出现，这种曾火红一时的电纸书开始招架不住了。据易观国际统计数据显示，今年一季度，国内平板电脑的销量高达103.67万台，环比增长32.5%；然而，国内电子阅读器销量为30.42万台，相比去年第四季度，甚至出现了负增长，销量环比下降了4.28%。粗略计算之下，在国内，平板电脑的销量是电纸书的3倍。汉王在4月发布的业绩报告显示，预计一季度归属于上市公司股东的净利润为亏损4000万元~5000万元，这已经是汉王科技自去年第四季度以来连续第二个季度出现单季亏损。
电纸书的全球巨头亚马逊的日子同样不好过，尽管第一季度Kindle的销量有所上升，但这是得益于其价格下调。由此看来，以环保、护眼电子墨水、省电等为卖点的电纸书阅读器市场在平板电脑热销浪潮的冲击下日子不太好过。
出路： 减价并谋求转型
在业内人士看来，电纸书要在平板电脑这一竞争对手巨大“压力”下寻找自己的出路，关键是转型，还有就是价格进一步下调。
有消息称，5月13日，汉王召开全国代理商大会，宣布旗下产品大幅降价，最高降幅超过40%。据了解，其汉王N510(精华版)即将以599元的价格出售，与目前990元的销售价格相比，这款产品的降价幅度约为40%，其他型号的电纸书产品也有较大幅度的降价，最高端产品的价格更高达千元，价格回落到2000元，但具体细节尚不清楚。记者就降价一事向汉王方面了解，企业相关人士表示尚未有官方消息。
其实，汉王在今年早些时间曾表示，将按照“三年终端，三年平台，三年服务”的战略规划，除硬件要进一步普及外，还要走的是亚马逊的内容平台之路。
但仅有转型的概念和说辞，显然还不足以预示光明的未来。分析人士认为，国内电纸书企业要实现转型，既要有坚实的硬件基础，还要有自主、清晰的内容产品架构。从目前来看，国内企业与亚马逊还有很大差距。
此外，汉王从去年开始就已在平板领域布阵，推出10英寸的平板产品。根据中国商标网公开的信息显示，汉王科技已于日前拿下“TouchPad”在华商标权，使用期限为10年。不过，公开信息显示，有厂商在今年3月和5月两度就“TouchPad”商标提出异议。业内人士分析指出，提出异议厂商极有可能就是惠普。据了解，惠普今年2月推出的基于webOS系统的TouchPad平板电脑，由于该与汉王科技TouchPad平板电脑名称一致，推出当天有关商标使用权的问题就引发业内关注。
值得注意的是，从目前情况来看，商标问题暂未明晰，这可能对惠普Touchpad在中国的上市计划产生影响。
电纸书巨头亚马逊也在进行着“转型低价”策略，在今年初，亚马逊将kindle的售价调低至189美元，折合人民币约1266元。而亚马逊日前推出了软件商城、在线音乐，而外媒更透露，今年第三季度亚马逊平板电脑将搭载Android系统，以新一代Kindle面貌问世，每月出货量80万台，欲正面与苹果ipad抗击。
更犀利的是，《连线》杂志联合创始人凯文·凯利预测，亚马逊Kindle的价格到年底可能会降到零。该预期得到业界多方面的反响，而美国一商业网站分析人士则表示，Kindle不会实行免费模式，但很有可能实施所谓的会员制，例如为缴纳了年费的用户提供超低价的Kindle以及内容服务。
讨论：
电纸书昙花一现？
相比功能较为单一、黑白屏的电纸书，目前市场主流的平板电脑的功能更为丰富，不仅具备彩屏、摄像头、电纸书阅读、浏览网页，还能打游戏等，更有9英寸、7英寸、5英寸等不同选择。更重要的是，当前市场价格，电纸书并不比平板电脑便宜多少。据了解，主流电纸书价格集中在1500～2000元，而全新iPad 2的价格也仅为3688元，一代iPad更降到3000元以下，价格差并不大。而且，在电纸书市场一直以来最大问题是，用户对这种消费品的心理价位不高，记者在采访中了解到，大部分消费者都认为，电纸书最合理的价位在500元左右。超过1500元的，倒不如再花多一点钱购买平板电脑。
如此看来，电纸书行业是否已进入穷途末路，成为昙花一现？大部分业界不这样认为。根据美国出版商协会日前发布的销售报告显示，目前，电纸书在美国销售额均超过纸质书，电纸书已成为最受欢迎的阅读格式，它目前已成为读者阅读习惯的一部分。而中国新闻出版研究院4月发布的“第八次全国国民阅读调查”结果显示，2010年，我国18周岁~70周岁国民各种阅读媒介的阅读率中，数字化阅读的增幅最大。2010年数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。
易观国际分析师认为，平板电脑不可能替代电纸书，但国内电子阅读器会被平板电脑约束在一个空间内，并且短时间内难以突围。国外用户之所以愿意接受电纸书，是因为国外的纸张比较贵，书本价格高。但中国用户的阅读习惯难以在短时间内改变。