联想缘何连续领跑PC市场：借收购实现本地化

凭借在全球主要市场进行的并购，联想集团如今在全球PC市场一枝独秀。但正如这家公司所提出的最新战略，PC+领域才是它的未来。

并购策略奏效

5月23日，联想集团公布2012/2013财年第四季度(自然季：2013年第一季度)及全年业绩。没有超过意外，联想集团在PC市场的表现仍然超出整体市场的表现，连续14个季度在全球主要PC厂商中保持最快增速。

市场研究公司IDC公布的数据显示，今年第一季度全球PC出货量同比下滑13.9%，为1994年以来的最大季度跌幅。今年第一季度(1月至3月)，联想PC出货量同比持平。相比之下，惠普、戴尔、宏碁和华硕的PC出货量同比下滑11%至33%。

IDC数据显示，今年第一季度联想全球PC市场份额为15.3%，同比增长两个百分点，仅比排名首位的惠普低0.4个百分点。

联想PC业务能够持续超越大市，缘于这家公司在主要的一些市场进行的并购。PC业务本质上是一种渠道业务，而谁占据了更为广泛的渠道，市场份额的提升只是水到渠成。

过去几年里，联想在杨元庆的带领下提出了“保卫+进攻”的双拳战略。联想通过保卫中国市场，稳固了利润基础，而在德国、日本、巴西等主要的PC市场通过对渠道型厂商的并购，为全球市场份额的提升提供了动力。联想去年收购了巴西电子产品零售商CCE，2011年收购德国PC厂商Medion。

联想集团CEO杨元庆认为，通过并购成为本地化企业是联想PC份额保持持续增长的一个重要因素。“联想在中国吸取了很多的经验教训，如果不本地化就很难成功。”在他看来，如今的联想已经借助并购，成功实现了在日本、德国、巴西等市场的本地化。

PC+的潜力

纵然联想坚持认为PC行业下滑只是“暂时”问题，但至少在战略上它已经承认，PC已经不是未来。

根据联想的最新财报，联想PC业务营收已经遭遇拐点，开始下滑。财报数据显示，过去一个财年，全球笔记本电脑业务的综合营业额年比年下跌2%至42亿美元，台式电脑综合营业额下跌2%至24亿美元。

与此同时，联想集团旗下涵盖智能手机和平板电脑业务的移动互联及家庭事业部(MIDH)的营收则保持了高速增长。去年全年，联想MIDH业务收入同比上升105%至30.39亿美元，在整体营收的占比9%。而据联想集团高级副总裁刘军预计，如果MIDH部门能够完成今年的出货量目标，整体营收占比有望提高到20%。

在最新的财年里，联想已经为PC+业务提出了更高的业绩目标。据杨元庆透露，联想2013年智能手机销售目标为5000万台，平板电脑为1000万台，去年则是3000万台和200万台。

如果联想能够顺利完成这一业绩目标，这将使得联想终端出货量出现结构性变化：智能手机和平板电脑的出货量，首次超过PC。

目前，联想中国区智能手机业务已经实现盈利，进入盈利性增长阶段，但联想把目光投向了更多的新兴市场甚至成熟市场。转型PC+厂商，联想并没有回头路。