与华为同场竞技，苹果靠降价能否阻止用户流失？

苹果与华为在10年前，还几乎是两个赛道上的选手。在10年之后，他们开始同场竞技，而且华为已经开始赶超苹果。

全球市场研究机构TrendForce出具报告指出，2019年智能手市场受到中美贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，预估全年生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。

以全球市占排名来看，今年全年三星将续拥冠军头衔，华为将超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第3名;事实上，华为已在2018年第2季，首度单季超越苹果出货。

华为自己就表示，2018年推出的高端智能手机大受欢迎是其销量成功的主要原因之一。P20 Pro和Mate 20 Pro都因强大的拍照性能而受到称赞，并且华为Mate 20 Pro在短短两个月内就售出了五百万台。此外，华为的Nova系列产品在中国市场也广受欢迎。

华为消费者业务CEO余承东在致全体员工新年信中指出，“从市场表现看，海外高端逐步崛起，众多国家实现了规模销售，平均收入增长超70%，旗舰机营销带动品牌显著提升。Interbrand全球Top 100品牌榜华为排名68，连续五年上榜;福布斯全球品牌价值榜从去年88提升至今年第79位。中国市场华为品牌知名度持续领先，整体份额在保持榜首基础上快速提升;荣耀延续互联网手机第一品牌地位，收获越来越多消费者信赖和喜爱。华为已在全球建设超过2千家线下服务中心、4千家体验店，6万家零售阵地，为全球100多个国家消费者提供服务。”

国际研调机构Gartner也表示，虽然智能手销售成长趋缓，华为的智能手需求却呈现高成长，去年第3季市占维持大中华地区排名第一，在许多欧洲市场也都名列前3，且和全球霸主三星之间的差距持续缩小，主要由于华为积极向外拓展市场，在中东、亚太和非洲等新兴市场经营品牌和销售通路。

2019年，华为除了要守住中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，TrendForce预估，华为生产总量有机会持续成长至2.25亿支，市占达到16%，将正式取代苹果，成为全球市占率第2名的智能手品牌。

然而，中美贸易战火持续剑拔弩张，华为身为中国第一大品牌，成为美方重点关注对象，各国也陆续出现抵制华为通讯设备的声浪，智能手机的在全球的出货，将是后续的关注焦点。

对于苹果，TrendForce表示其2018年上半年的总产量与2017上半年大致相同。不过新iPhone的销售未达到预期，导致下半年iPhone出货量下降，比2017年下半年减少了约7%。受此拖累，2018年苹果的产量同比下降了3%。值得注意的是，苹果2018年在中国的出货量比2017年减少了1000万台，原因是部分iPhone型号被禁售，而且新款iPhone的定价过高。

需要注意的是，为了挽回颓势，苹果iPhone系列产品近期在中国市场全线降价。有分析称，降价对苹果来说是明智和必要的战略，苹果iPhone将在中国市场继续大幅降价，以保证充足的竞争力。

对于苹果未来的发展方向，美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)在最新的报告中分析，降价对苹果来说是一个明智和必要的战略，这关系到苹果的用户群规模，也是推动苹果服务业务未来10年继续增长的前提，同时他也强调，在中国市场，苹果面临着华为和小米的严峻挑战，苹果需要确保在未来几个季度内不会流失用户。