谷歌PC广告营收下滑 移动搜索扛起增收大旗

市场研究机构eMarketer日前发布的最新研究报告显示，去年，谷歌(微博)在美国市场通过电脑所获搜索广告营收，首次出现下滑，而今年预计还将在下滑7%。但是，由于移动广告市场增长迅速，谷歌在美国市场的整体广告收入仍将继续增长。

eMarketer表示，智能手机和平板电脑市场增长惊人，其正在重塑谷歌业务。eMarketer预计，相较于2013年的383亿美元，2014年谷歌在全球市场所获净广告收入将增长14%，至435亿美元。

eMarketer预计，今年美国市场台式电脑搜索营收会加速下滑，将从去年的108亿美元，降至今年的100亿美元;但是，今年的美国市场移动搜索营收，将从2013年的33亿美元，增至51亿美元。

eMarketer表示，加强型广告活动及产品目录广告等都是推动谷歌在移动搜索广告领域实现增长的因素。分析师们认为，借助加强型广告活动，谷歌迫使想要竞拍PC平台搜索结果广告的广告商，也参与平板电脑平台广告的竞拍;而在智能手机平台，将产品图片和内容囊括在内的产品目录广告比谷歌个性化文本链接广告更有效。

虽然在移动广告领域实现增长，但若要让谷歌搜索引擎也能够与智能手机和平板电脑平台相互融合，谷歌仍面临技术方面的挑战。移动设备用户将大部分时间用于应用程序，而不是浏览移动互联网。为此，谷歌正在应用内构建一个内容索引，并将“深度链接”置入谷歌的移动搜索结果中，让结果指向应用内的内容。

上周，谷歌首席商务官(ChiefBusinessOfficer)尼克什·奥罗拉(NikeshArora)曾表示，谷歌最终将能够在移动化浪潮中拔得头筹。他表示，通过智能手机和平板电脑所捕获的用户附加数据，比如位置信息等，将能够让谷歌推出定位更好且更加赚钱的广告产品。

谷歌拒绝披露包括跨网页展示广告在内的具体广告收入数字，谷歌发言人则拒绝置评。