中国LCD TV市场需求势不可挡

[拓墣产业研究所]

随着LCD TV在全球热销，市场版图日渐壮大，拥有13亿人口的中国大陆成为各家电企业兵家必争之地，不论是国际大厂SONY、Panasonic、Samsung、LG，或是中国本土厂商海信、TCL、厦华、长虹，无不加足马力耕耘这块未开发的宝地。中国LCD TV市场自2002年来，呈现逐年超倍数增长的劲道。拓墣产业研究所预测2006年LCD TV销售量可望达到397万台，比2005年增长203.5%，LCD TV在整体中国TV市占率将迅速提升近一成，而2002年到2006年的年平均增长率更超过300%，这样惊人的数字足见中国大陆LCD TV市场需求势不可挡，成为带动中国科技链的热门产业。

在这波超高速的增长期中，拓墣产业研究所认为中国LCD TV市场展现三大特性：(1)本土TV品牌的表现优于国外品牌，比率约为7：3，前6大销售冠军全是中国厂商的天下。(2)LCD TV在中国市场的销售价格降价幅度非常大且快，降价幅度在5%~18%之间，其中32英寸LCD TV最新售价更低于4500元人民币。(3)与全球市场一样，32英寸及37英寸LCD TV仍是中国市场的主流产品，但未来有朝向40英寸及42英寸发展的态势。

值得注意的是，近年来高清、炫丽外观设计、多功能已成为中国TV大厂积极发展的方向之一，如可打印LCD TV、无线LCD TV、可录LCD TV陆续在市场上展出；而TCL的炫舞B68系列，有如法国埃菲尔曲线的弧线外观，更将中国LCD TV产品由过去的低端印象，带往高质量格调的领域。另一方面，随着2008北京奥运及数字电视服务持续推广带动，LCD TV价格持续下滑，刺激消费者购买欲望大增，拓墣产业研究所预测2010年中国大陆LCD TV市场规模可望突破1500万台，2006~2010年的年复合增长率将超过3成。

中国LCD TV产业结构
中国大陆由于内需市场庞大，因此除了外资虎视眈眈外，国资LCD产业亦是奋力要占有市场大饼。现今，中国大陆有包括与韩资合作的京东方、与日资合作的上广电NEC，以及国资的龙腾光电等大面板厂。另外待审批的则有聚龙光电。而外资投资的模块厂更多，包括Samsung、LPL、Sharp、友达光电、奇美电子、中华映管等外资皆有投资。中国国内LCD TV家电厂品牌则包括海信、康佳、厦华、长虹、创维、海尔等。

拓墣产业研究所表示，目前中国LCD生产企业共有96家，当中外商独资或控股的企业约为49家，占51%。这些企业主要分布于以深圳为中心的珠三角地区、以上海市为中心的长三角地区，以及环渤海地区。分析此三地区产业群聚的发展特性，环渤海地区科研实力强劲，从事LCD研发的单位和力量比较集中。长三角地区TFT产业聚集，产业链完整，企业、资金、技术和人才集聚于此。珠三角地区下游电视厂商众多，电视产量占全国一半以上。

中国LCD TV市场特色
中国LCD TV市场目前是全面稳定且快速发展时期，中国市场也与其它地区相似，产品以32/37英寸电视为市场主流，但本土品牌的发展则凌驾国际品牌，价格下降速度也较国际品牌更快。拓墣产业研究所表示，中国LCD TV未来发展趋势将朝大尺寸、高画质、优美外观设计、多功能的方向。

据统计，2006年中国平面电视市场上，以本土品牌为主导，形成全面竞争态势。在LCD TV市场上，本土品牌以74.2%的绝对优势位居第一，其次则为日系品牌的13.2%。不过，韩系品牌近年来似有急起直追的态势，但仍敌不过中国本土品牌的扑天盖地之势。

拓墣产研认为，2006年中国LCD TV市场没有淡旺季之分，降价成为必然。在面临全球面板产能的扩产、销售商间的竞争、家电厂商争夺份额、新产品上市、旧产品清库存、外资品牌也加入降价的行列等内外夹击下，中国市场LCD TV价格非降不可。现阶段，中国本土品牌电视与外资品牌仍有几千元人民币的价差，但本土品牌因为拥有较大的市场占有率，因此仍有优势。而中国TV厂商现正积极开发影像处理技术，包括海信、新科、康佳、长虹、创维、TCL皆积极开发高端显示芯片，亦开发多款多功能电视，未来中国再大力推动数字电视的话，市场需求势必相当惊人。