LCD监视器Q3价格不跌反升 Q4待促销

市场研究机构WitsView最新终端零售价调查显示，今（2010）年第三季在传统返校旺季促销下，液晶监视器LCD Monitor终端平均零售价格为201美元，较上季不跌反升、季增2.2%。主要系IT终端市场需求萎缩、导致液晶监视器厂商手上库存多偏高，但面板跌价又带来存货跌价损失之压力，在成本压力考虑下，今年第三季厂商的LCD Monitor产品价格降幅多有限，只有18.5吋、19吋等主流机种价格调降，17吋机种则因新机上市，第三季平均售价还季增8%以上。

展望第四季，WitsView指出，尽管晶显示器品牌厂商已于第三季进行一波促销活动，但因欧美返校潮对于消费性PC需求并不强，加上产品降价幅度有限，导致第三季LCD Monitor产品终端销售结果不如预期。不过，随着厂商的库存成本压力经过第三季消化后，应可于第四季舒缓，预料品牌厂商为了达成年度销售目标，第四季将会释出更强力的降价促销攻势，以争取全年市占率。

个别尺寸规格来看，根据WitsView调查，今年第三季17吋液晶监视器平均零售价格为152美元，较上季的141美元，还调涨8.3%。主要是受到新机上市、且多为高阶机种所带动。18.5吋平均零售价为129美元，较上季调降6.1%，19吋平均售价177美元，较上季下跌3.2%，主因是18.5吋、19吋为品牌厂商今年第三季降价促销主力机种。21.5吋平均售价 192美元，较上季调涨4%。22吋平均售价246美元，较上季调升1.1%。

个别区域来看，今年第三季美国市场17吋液晶监视器产品的价格，较上季大涨28.4%，涨幅最大。包括18.5吋、19吋、22吋等机种，第三季平均零售价则分别较上季下跌10%以上，尤其19吋机种跌价幅度达19.7%。英国市场今年第三季也以18.5吋机种平均零售价较上季跌13%，跌势较大，19吋、22吋价格跌幅也分别有5%、4%。

亚洲市场方面，日本市场今年第三季包括17吋、22吋等机种第三季零售价亦均较上季调涨5%，18.5吋零售价则也较上季下跌10.8%。至于中国大陆市场第三季各尺寸LCD Monitor产品价格多平稳，仅19吋机种平均零售价较上季涨2.7%。

整体来说，WitsView表示，今年第二季受到传统淡季影响，加上欧洲债信危机冲击、IT产品终端需求急速萎缩，使得液晶显示器品牌厂商手上的高价库存迟迟无法被消化。加上面板价格又逐步下滑，让存或产生跌价损失，让厂商多面临双重成本力道夹击。