AMOLED市场需求快速增长，两岸与日本挑战三星AMOLED霸主地位

AMOLED 作为未来替代LCD 的最佳技术，三星率先把握了市场先机，成为AMOLED 市场的先行者和主导者；目前，三星所占在AMOLED 市场所占份额在90%以上，是AMOLED 面板最大的供应商。2011年第3季全球AM OLED面市场规模为1.55兆韩元(约13.97亿美元)，其中三星移动显示的营收为1.5兆韩元(约13.52亿美元)。三星移动显示已于2011年第2季开始稼动5.5代生产线，目前每月生产量达到1000万片以上。

智能手机市场快速增长，引爆AMOLED 市场需求

目前，AMOLED 显示屏主要被应用于手机和便携式媒体播放器上；根据displaysearch 数据显示，2008 年以来，在智能手机市场快速增长的推动下，全球用于手机领域的AMOLED 面板占总出货量的比例快速攀升，2009 年，该比例超过了25%，2010 年将达到38%左右，至2016 年，该比例将超过70%。根据displaysearch 数据，至2016 年，全球AMOLED 面板出货量将达到3.95 亿片，其中用于手机约2.83 亿片，那么，全球AMOLED 面板出货量以及用作手机面板的数量在未来6 年的年均复合增长率分别将达到25.53%和39.54%。

技术的成熟和成本的降低，将加速OLED 市场需求的增长

AMOLED 面板的市场推广速度受到了其良率低、成本高、价格高以及寿命时间短等因素的制约。目前，全球AMOLED 厂商能够实现的平均良率一般徘徊在50%左右的较低水平，不过其中三星良率较高，2010年三星良率已经上升至83%，个别产品甚至达到了90%的较高水平。

除了上述因素之外，AMOLED 市场推广时间不长也是其没有实现大规模增长的一个原因。AMOLED 面板是09 年开始推广，其中占份额最多的三星的AMOLED市场认知程度还不是很高，其材料供应商和设备供应商可选择范围较少，这也是其整体生产成本较高、价格居高不下的原因。而2010 年开始，随着智能手机市场的快速增长，AMOLED 市场也逐步打开，其上游材料供应商和设备供应商在2010上半年就有成倍增长。

此外，由于在中大尺寸 AMOLED 方面的技术成熟度较低，也使其在中大尺寸的应用方面受到严重制约。目前，尽管全球有很多国家都已经开始发展AMOLED产业，但能够真正实现量产的厂商却很少，目前，仅三星一条4.5 代线能够实现量产，同时三星也在建设一条5.5 代线，并规划未来会建一条8.5 代线，在大尺寸AMOLED 面板市场占领先机。

两岸与日本大胆挑战三星AMOLED霸主地位

不满长久以来一直由三星移动显示(Samsung Mobile Display；SMD)独占主动式矩阵有机电激发光二极管(AMOLED)市场，中国厂商决定加入抢食这块大饼，先前大陆京东方进军AMOLED市场的传言喧嚣尘上，近日终于公开具体的投资及量产计划。台湾及日本厂商也磨拳霍霍，积极投入研发心制品，大胆挑战三星在AMOLED市场的霸主地位。

日本经济新闻报导，京东方将于2013年开始量产AMOLED面板。报导引述京东方科技集团董事长兼总裁王东升表示，将斥资220亿人民币在鄂尔多斯建立5.5代AMOLED生产线，预计生产1,500×1,300mm的玻璃基板，初期月生产量可达到2.4万片。为了与日本AMOLED的原料、设备业者合作，京东方也率先于11月在日本设立法人，根据日本经济新闻分析，京东方将主要客户群锁定为日本大型电子企业，因而做出这项决策。

日本也开始投入AMOLED产业。东芝(Toshiba)、日立(Hitachi)与Sony同意合并旗下的小尺寸液晶面板事业，以期能与南韩、台湾的低成本面板一较高下。由日本政府挹注2,000亿日圆(约26亿美元)资金，协助企业尽快开始AMOLED量产计划。

担任日本显示器(Japan Display)重要推手的投资业务部执行总监谷山浩一郎，在26日开幕的2011年国际平面显示器展(FPD InternatiONal 2011)上宣布， 每年将投资大约1.35亿美元，作为OLED研发费用。

台湾即将进入量产AMOLED的倒数阶段，友达在2011年国际平面显示器展上展示4种不同尺寸的AMOLED面板，除了4、6寸中小尺寸面板吸引众人目光，电视用32寸面板更是全场最吸睛的焦点。

此外，LG、奇美（奇晶）、索尼、友达以及国内的彩虹、维信诺、深天马也开始斥资进入OLED 领域，预计到2011 年，随着新建生产线的达产，三星在AMOLED 领域的市场份额将会下降至75%左右；为迎接下游电子产品升级的带动下的AMOLED 市场需求爆发，全球主要AMOLED厂商已开始加紧产线布局，整个市场呈现出群雄逐鹿的竞争格局。