品牌商面板厂力推 3D电视今年起飞？

原本2010年被视为3D电视“元年”，结果渗透率出乎意料地低，只有1%左右。随着电视品牌大厂Samsung三星今年以来积极推动3D电视，LG、Panasonic、VIZIO也分别在3D电视领域卯足力插旗，而TFT-LCD液晶面板厂商包括LG Display、友达光电、奇美电子也各自以被动偏光式、主动快门式技术为基础，将3D面板列为2011年重点项目。到底 2011年能否真的成为3D电视的“起飞年”？可能还有一些要素需多观察。

就技术面来看，虽然平常都打着“3D”口号，但是技术类型大不同。目前市面上主要3D技术，大致可分为两大类，一是利用 BinocularParallax两眼视差原理（透过双镜头实景拍摄而成），一是利用Motion Parallax动态视差原理（透过3D电脑绘图完成）。其中，两眼视差原理又可分为眼镜式和裸眼式，眼镜式又分为主动快门式，以及被动偏光式，是现阶段已经被面板厂商导入量产的技术。

所谓主动快门式3D技术，系采用左右镜片开关来控制3D影像效果，在2010年率先被厂商导入3D电视。由于主动快门式3D技术面板可达Full HD规格，画质表现较佳，2010年多数厂商都系采用主动快门式3D技术面板，来推出3D电视产品。

但因主动快门式3D技术是利用左右安插方法，也就会造成左右眼闪烁，一段时间观看下来，眼睛比较不舒服，这种不舒适感，让3D电视早期推展，受到一点阻碍。加上主动快门式3D技术，必须配备充电式电子快门3D眼镜使用，这种眼镜成本昂贵，每副价格大约140-180美元不等，约当新台币 4000-5000元左右。若以家庭为单位，通常不会只准备数量太少的3D眼镜才对，也就让消费者设备成本升高。

被动偏光式3D技术因制程技术较困难、导致一开始未能与主动快门式3D技术同步导入量产，但2010年第四季由LG Display、友达等面板大厂获得突破性进展，并已于今年导入量产。而LG Display电视面板除了供应自用，也供应给液晶电视制造大厂瑞轩科技（2489）使用，VIZIO正是瑞轩转投资北美最大电视品牌。

由于偏光式3D技术所使用的偏光3D眼镜，体积较轻、价格也便宜许多，一般预料，在便利性大幅提升后，应有助于3D电视推广开来。此外，由于成影技术不同，被动式偏光3D显示让消费者在观看时，眼睛不会闪烁、比较舒适。不过，缺点是，被动偏光式3D面板目前大多还无法达到Full HD水准，因此在画质表现上可能较差，而且，虽然眼镜便宜得多，但结论是，还是得戴眼镜才能看到3D效果。这在“比较方便”中，依然是“不方便”。

目前业界的看法，大多还是认为，3D技术应用真正要达到非常普及，可能裸眼3D技术要快点导入量产才行。现阶段裸眼式3D技术又可分为视差屏障、柱状透镜等2种主要技术。其中，视差屏障裸眼3D技术是将影像以光栅限制投射角度、让左右眼分别接收不同影像、造成3D视觉效果。柱状透镜裸眼3D技术，则是将光线折射并向度定角度发射、控制进入左右眼的影像，以造成3D视觉效果。

不过，光有3D电视硬体设备还不够，必须还要搭配完整的周边装配，像是3D摄影机、蓝光播放机，以及够丰富的3D内容等等，才能让消费者感受到3D显示功能的好处，并且愿意多付价差，去购买3D电视。特别在内容方面，更是现阶段市场最关注的课题。

倒是从硬体供应端的角度来看，不管现在实际3D应用环境如何，3D电视从零组件成本就比较高（光是3D面板，售价就比非3D面板价格高出1 倍），也就有利于产品均价（ASP）提升，并且增进营收、改善毛利。在毛利空间越来越被压缩的平面电视产品来说，无异是一个重要新契机。因此，各大品牌厂商，包括Samsung、LG、SONY、Panasonic等，从2010年就已经开始推动3D电视产品，当时并曾将2010年称为“3D元年”。

可惜的是，因为整体应用环境还不够成熟，3D元年的表现比预期还低。根据市场研究机构DisplaySearch统计，2010年全球3D电视出货量约仅320万台，还有机构调查显示仅260万台，以2010年全球电视市场规模达2.4-2.5亿台计算，3D电视渗透率只有1%。

今年以来，从电视品牌大厂到TFT-LCD液晶面板厂商，都已重振旗鼓，希望能把2011年打造成3D电视应用的“起飞年”，以达成在产品组合、营收、毛利等层面的目标。

以三星Samsung品牌为例，2011年在台湾推出的16款液晶电视机种，就有12个机种配备有Build in内建式的3D功能，让偏爱三星品牌的消费者，买到3D电视的机率大幅提高。虽然2010年台湾整体电视市场，3D电视的渗透率还不到5%（以金额计算），但三星乐观预期，2011年台湾3D电视的渗透率将有数倍增长。而三星2011年全球3D电视的销售目标，则将达1000万台。

LG同样对于今年3D电视市场，抱持乐观态度。目前提出的目标是，2011年在全球销售3D电视数量要达500万台。加上日系大厂SONY日前也传出，考虑采用LG Display的被动偏光式3D技术面板，扩大推出3D电视，而Panasonic亦将3D功能视为电浆电视的新机会。以此推估，若品牌大厂2011年真能达成各自的3D电视销售目标，则2011年全球3D电视出货量可能达到2000-2500万台，渗透率有机会提高到接近10%水准（以全球电视市场规模 2.5亿台估算）。

面板厂商方面，包括LG Display、奇美电子、友达光电，也都已不约而同将3D面板，视为2011年重点业务项目。奇美电子今年3月中旬在中国大陆平面显示器展中就宣布 2011年为奇美电的“全3D”起飞年，并推出一系列23.6寸至65寸“全视角、全高清、一级节能”的3D面板（主动快门式3D技术），光是在中国大陆地区，2011年3D面板出货量目标就要挑战300万片。

友达光电继2010年11月发表全球首款全视角（deadzone-free）柱状透镜式裸眼3D笔记型电脑面板技术后，2011年1月份也宣布，将于今年力推被动偏光式3D面板。

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