市场研调：中国清明假期液晶电视销售年增5.2%

市场研究机构奥维咨询（AVC）分析师李秋纬指出，2012年中国彩电市场历经年初时的低迷气氛，逐渐走出阴霾。今年清明节中国彩电销售量达到15.4万台，年成长约2.3%，其中，液晶电视清明节（假期期间）销售达到14.5万台，年增达5.2%，占整体彩电销售比例约94%，是中国清明节彩电销售之主要成长动力。

李秋纬表示，中国今年的清明节（假期期间）彩电销售能有如此好成绩，主要是受到两个原因影响，其一，清明节的当周假期时间合计为5天，与2011年的3天差异较大，增加了销售时间。其二，由于第一季各品牌销售多不如预期，因此第二季以来纷纷进行促销，以求维持生产规模，而清明节通常也被视为重要的促销时间，并被认为是五一销售的前哨战。

另方面，李秋纬观察到，中国今年的清明节彩电销售有两个亮点，第一个亮点是外资市场份额（市占率）逐渐拉高，第二个亮点则是LED背光电视的渗透率快速拉升、达到85%。

根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，中国今年春季促销期间的内外资（外国品牌与本土品牌）市占比为70：30，但清明节逐渐恢复至65：35，主要系因为城市市场销售力道恢复，基本原因是价格。因为元春假期时，内资本土彩电品牌进行了积极降价策略，导致内资彩电品牌的市占率提升，而在清明假期时，则以外资彩电品牌降价策略较为积极，因此外资品牌市占率提升。

至于LED背光电视渗透率在清明促销期间拉升到85%，主要系来自于厂商推出更低成本的LED背光产品，替换了原有的CCFL背光液晶电视。

而中国今年清明节期间，智能型电视与3D电视的销售渗透率分别达到23%、34%，与年初时比较，变化不多。