天安门广场巨型LED屏 “拒绝一切商业广告”

当国旗升起的同一时间,天安门广场另一侧的巨型LED瞬间启亮,带来一天中第一道流光溢彩的风景线。

天安门广场的这两个总面积达400平方米的巨型LED(宽约40米,高5米,像素3340×400)于2010年9月空降至此,每天滚动播放着全国多个省份及国家形象宣传片和公益广告。

天安门广场的知名度不亚于有“世界十字街头”之称的美国纽约时报广场。众所周知,作为全世界最贵的广告看板之一,时报广场那个巨大LED,月租金40万美金起跳。

那么,北京天安门广场的LED播的这些形象广告是否也需要巨额的广告费用呢?又该如何申请?须通过哪些审查呢?

各地形象片,我们不收一分钱

《金色北京》中绵延巍峨的八达岭长城,《美好江苏》中衣袂翩跹的绝美花旦,《好地方新疆》中令人垂涎的葡萄哈密瓜……据观察,各省形象宣传片成为巨型LED轮番播放的主内容。其内容涉及人文古迹、自然风光,也包括生产、生活等发展现状的特写。同时会穿插公益广告及国家形象宣传片。公益广告多以环境保护为主题。主题形象宣传片日前上映的有两条,分别是纳尽全国各地标志性风景名胜的《江山多娇》,和涵盖56个民族形象的《祖国,祝福你》。

“对来自各个省份的形象宣传片,我们不收一分钱。”天安门管委会负责人说,“就是很多地方政府想花钱来做广告,今后也不会采取竞价模式。”

据天安门管委会今年公布的预算报表显示,北京天安门广场的LED年维护费用为1600万元,经费源于北京市政府财政拨款。

“突出劳模可以,领导剪彩不行”

利益当前,天安门广场LED却一如既往地死守着“拒绝一切商业广告”的底线,将“公益”身份贯彻到底。不过,天安门广场LED“免费”的低门槛也使得各省趋之若鹜来“占便宜”。“越来越多的片子提交了上来,”天安门管委会负责人说。不过管委会对于宣传片的审核十分严格,禁止植入广告,“突出劳模可以,突出地方领导剪彩的画面也会被剪掉的”。

据观察,天安门广场LED播放的地方宣传片时长为5～9分钟。公益广告及国家形象宣传片时长由5分钟到12分钟不等。两部地方宣传片之间会穿插一部国家形象宣传片或公益广告。

天安门管委会负责人说,管委会对画面格式、分辨率、像素等有明确规定。目前,地方形象片只到省级层面。由于天安门广场的巨型LED播放比例为8:1,有别于电视台播放的16:9宣传片,所以递交上来的宣传片都是各地新拍摄的。

截至目前,在广场LED播放的宣传片已有10多个省(市、区),其中,上海去年夏天最先上档,拔得头筹。

据悉,天安门管委会每个月都有一个播放列表,根据各省(市区)递交上来的片源,结合公益广告及国家形象宣传片滚动播放。频率为每小时5到6部,一天播足12个小时。天安门管委会负责人说:“现在每天每个省份的宣传片可以播个五六次,以后就会越来越少啦,因为越来越多的片子递交了上来。”

“北京市的领导特别叮嘱,不要认为LED在北京就是北京的,那是全国的。因此,不要只播北京地区的内容,所以目前,北京只有一部关于北京精神的宣传片上映。”此负责人特别强调。

据透露,这两块巨型LED每日从国旗升起后开屏,直到降旗方结束。

不能出现公司名

宣传片由天安门管委会初审,然后送往北京市委宣传部,待“广场大屏幕播放管理领导小组”终审。审核内容包括:宣传片中是否坚持公益形象,有没有出现企业名字、商标图案等。

据管委会负责人透露,今年全国“两会”期间播放的“十二五”看发展宣传片中有一个关于云计算的镜头,画面中出现了天津一家云计算公司的名字,审核时就把这个有商业广告嫌疑的画面抹掉了,最后播出的画面只剩下了“云计算”三个字。

“现在市级宣传片还播不了,省级的都还没轮完呢。”天安门管委会负责人说,“如果想在宣传片中凸显自己,可以和本省的省委宣传部沟通协调,目前还不会为市级单独播放宣传片,不过下一步会考虑。”