液晶电视渐成主流 今年估占全球电视总出货量88%

专业显示器市调机构DisplaySearch预估，2012年液晶电视占全球电视总出货量88%以上，高于2011年的82%，2013年可望超过90%。

DisplaySearch季度全球电视出货和预测报告指出，液晶电视出货不断成长，但等离子电视出货减少，在2010年市占率来到7%高点后，2012年预估将下降至5%。

DisplaySearch指出，全球电视出货量连续两年持平，2012年出口到西欧、日本等已开发市场的电视总量预计将较去年下降11%，抵消新兴市场8%的年成长。尽管如此，随着传统映像管（CRT）、等离子电视逐步淡出市场，液晶电视市占率可望提升。

DisplaySearch表示，在已开发国家，尤其是平面电视渗透率较高的国家，消费者购买电视仍持谨慎态度，价格依然是一个重要因素，预计液晶电视价格将持续下降，进而缩小和等离子电视的价差。

NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示，由于许多电视品牌商采取保守措施，将利润放在首位，预计价格降幅将不会如前几年那么大。

另外，虽然全球电视总出货量连续两年无成长，但由于液晶电视不断蚕食CRT、等离子电视市场，预计液晶电视将持续获得更大的市场占有率。

DisplaySearch预估，2012年液晶电视出货2.2亿台，较去年成长7%，2013年出货达2.41亿台；2012年等离子电视出货量1310万台，较去年下降24%，并将于2015年下降到300万台以下。

同时，最新的电视面板技术OLED将于2012年应用于大尺寸电视，但出货量较小，仅为5万台或更少。

DisplaySearch强调，除了平面电视市占率提高之外，大尺寸电视在整体电视市场占有率持续提高，将2012年电视出货的平均尺寸提高到近35寸，4年前仅为30寸不到，大尺寸面板厂家数量的增加，使面板平均面积价格快速下降。

DisplaySearch认为，上述因素对已开发市场影响尤其明显，因为价格降低能促使现有平面电视使用者更换更大尺寸电视，进而带来新一波换机需求；对新兴市场而言，价格降低也可加速平面电视更替CRT电视。

另外，国内在2009年成为全球最大的电视市场，并在2011年成为全球最大的液晶电视市场，随着城市家庭平面电视渗透率达到最高水平以后，国内的平面电视出货增幅将减缓。

DisplaySearch推估，2012年国内液晶电视出货量预计将较去年成长11%，低于前一年的17%。国内五一假期销售结果充分体现电视市场回落的趋势。

DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示，国内五一假期销售显示，假期间的零售量低于预期，仅有个位数成长，因此造成假期之后库存小幅提高。（源自：IC设计与制造）