LG提前推OLED电视 抢占奥运商机

外资电视风生水起，据国外媒体报道，5月份，LG将率先在欧洲几个国家发布55英寸OLED平板电视。凭借技术领先的电视新品，LG有望增加在全球电视领域的竞争筹码。（推荐：LG首款OLED电视5月份将首发售价8000美元）

LG选择在5月份就推出酝酿已久的OLED电视，比原定时间略有提前。而提早发布新品，使LG领先于索尼、三星等竞争对手，及早占据了市场先机。这也侧面凸显出，日韩彩电厂商在“家庭娱乐中心”的争夺战中已经展开了殊死搏斗。

抢抓机遇韩企提早发布OLED

电视产业的革新总与一些重大活动有一定关联。LG之所以敲定5月份发布OLED电视也不例外。LG表示，预计OLED新产品将在法国戛纳电影节期间推出，也就是在5月16日到5月27日之间。

不过，伦敦奥运会的即将来临或许才是LG提早公布OLED电视的真正驱动力。根据以往经验，像奥运会这样的世界性运动盛会都会带动电视产品的热销，而OLED电视本身具有的色彩还原度、对比度、清晰度等优势正是观看体育赛事的绝佳之选。

除LG外，欲借奥运商机推动OLED电视及早面市的企业还有三星。尽管碍于自尊心，三星对采购LGD生产的OLED面板一直难以启口，不过为了控制面板成本、提高产量，三星已经主动与LGD商讨，计划批量采购并在今年上市的部分OLED电视中采用LGD面板。

三星电子高官称，“只要能达到所期望的品质，也可以采用竞争企业的产品”。三星已经意识到，不能因等待而错失市场先机。一方面积极与LGD讨价还价，采购更具价格优势的面板，另一方面，三星已经在4月初将LCD事业部分离，把旧的LCD生产线部分改造成OLED面板线，并逐渐把生产线转移至成本更低廉的中国。

如今在OLED面板领域，只有LG与三星具备强大的竞争优势，两大企业也均对外宣称将在近期实现OLED电视量产。不过据最新了解，三星因品质方面的问题，原定奥运会前推出OLED新品的计划将被延期至下半年。

尽管三星电子相关人士称“尽量争取上市时间”，但是保证产品品质仍是首要的。LG也提醒其他电视厂商，对于OLED电视而言“如何提高品质问题是关键”。

日系老牌彩电一路紧逼

显然，在韩企掀起的新一轮OLED电视革命浪潮下，受冲击最大的是老牌日系家电企业。不过谈到电视技术，业内人士则认为在关键技术领域，日系彩电企业的优势不可小觑。

“在液晶面板产业，印象中好像是韩国企业占主导地位，但事实则是日本企业占据着技术支配地位。”家电行业观察家罗清启认为，日韩之间存在着剧烈的技术代别竞争，而当下韩国企业是要在OLED的材料、装备、面板与整机等环节中跳脱出日本的框架。

事实上，受日本本土需求疲弱、日元走强等外部因素的影响，日系彩电陷入结构性大亏损的泥潭，迫于盈利的压力，日系企业正在对其经营业务“做减法”，传统的技术优势已经被定位为输出的对象。

索尼曾率先于2007年推出OLED电视，但3年后因全球市场景气度下滑、企业陷入亏损等，索尼停止生产售价2000美元的家用OLED电视并转向3D技术。目前，日系彩电企业仍然没有精力和资金投入OLED面板的研发，短期内能够满足OLED面板需求的供应商只有LG和三星等少数几家企业，而日系厂商只能以合作采购的方式解燃眉之急。

如今，索尼即变身为三星OLED屏幕的主要买家。据三星称，索尼最快明年初将推出新BraviaOLED电视，索尼希望采用三星生产的OLED屏幕。与此同时，索尼也正在为即将到来的OLED电视大潮提早做准备，通过与友达协商，双方考虑设立面板合资厂，携手合作生产OLED电视。

与索尼有同样想法的还有松下。据松下称，公司计划投入200多亿日元在日本建立OLED面板生产线，以实现OLED的商业化。考虑到面临的巨额资金投入，松下很可能寻找其他面板厂合作生产。今年CES展会期间，松下电器社长大坪文雄已明确表示，松下计划最晚于2015年之前推出OLED电视产品。

3年内价格能够被接受

OLED电视的确比LED/LCD和等离子电视要优越，但是其高昂的价格也备受诟病。

据DisplaySearch分析，2012年底量产的OLED电视，整机价格可能介于7000到8000美元，以55英寸机型来说，大约是同尺寸液晶电视价格的4倍。

本月将在欧洲发布的LG电子55英寸OLED电视售价高达8000美元，足够消费者购买3台LGCinema3D功能的LED电视。而推迟到今年下半年发布的三星55英寸OLED电视售价更是高达10000美元。这也意味着，未来一段时间内，LCD电视仍将是市场主流。

不过一些观察家指出，OLED电视包括55英寸的LGOLED电视，其价格可能会在未来一年有所下降，维持在比LED电视高大约30％左右的价位。而LGD的一位高管也表示，通过内部研究表明，一旦价格下降到1.3至1.4倍于LCD，消费者将开始购买OLED电视。

尽管有观点认为，OLED与LCD之间并不是简单的替代关系，但有分析指出，未来3到4年，OLED电视的价格就有可能下降至同尺寸液晶电视价格的2倍。届时，液晶电视的价格极有可能出现大幅跳水，OLED技术将自然而然替代LCD。

不难推测，留给液晶电视厂商的时间恐怕仅剩3年。