市场调查：第一季全球电视出货量同比降8% LCD首降

根据NPD DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告指出，2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。全球电视总出货量为5千100万台，液晶电视出货量首次下滑至4千3百万台，年降幅达3%，是导致全球电视出货减少的主要因素。

"需求乏力和对来年电视供应链的诸多顾虑导致出货量减少，"NPD Displaysearch北美电视研究总监 Paul Gagnon 指出，"2012年液晶面板与关键零组件的价格预计下降空间有限，许多品牌正努力提升盈亏底线，加之消费者对价格相对敏感，这些因素都将影响全球电视出货增长。"

第一季液晶电视出货占比为84.2%，较上一季些微下滑；主要由于季节性消费因素使得市场成长动力更多倚赖新兴市场成长，而这些发展中国家及地区CRT电视仍占有一定消费比率，因此使得全球液晶电视出货占比略微下降，但仍比去年同期提高了四个百分点。由于等离子电视市场需求急剧下降，而液晶电视在40寸以及更大尺寸的市场取得主导地位。在尺寸方面，2012年第一季液晶电视屏幕的平均尺寸在首次超过35寸，同比增长5%，无论是新兴市场和发达市场都有所提高。LED液晶电视的市场份额也在迅速攀升，从2011年第四季的51%增长到2012年第一季的56%，较去年同期上升了20个百分点，主要受益于更多经济型直下式LED背光电视在2012年第一季开始出货。

等离子电视出货量持续下滑，2011年第四季同比下降8%，2012年第一季则进一步下降18%。消费者对离子电视的兴趣正在减弱，2D HD等离子电视为近期主要出货机型，从而可以看出消费者采购等离子电视时最看重的是其低廉的价格。

尽管电视出货总量减少，但对大尺寸的需求持续增长。40寸及更大尺寸电视的市场份额从一年前的不足31%成长到2012年第一季的37%，出货量较去年同期提高12%。随着40-44寸液晶电视的平均售价低于600美元，50寸液晶电视的售价低于1000美元，而同级别的50寸等离子电视的售价已经连续几个季度低于700美元，大尺寸电视已经更加实惠和经济。

表一、2012年第一季按技术别全球电视出货量和占比（单位：千台）

从区域来看，2012年第一季中国电视出货占比为20%，略低于上一季度，仍保持全球第一。然而，从第一季度到五一黄金周期间，成长力道减弱许多，在连续三个季度两位数成长之后，同比下降了4%。平板电视在中国高收入的城市市场渗透率很高，但是由于价格原因仍难以快速突破农村市场。亚太地区（包括印度，韩国和澳大利亚）的电视出货量排名第二，北美和西欧紧随其后。

2012年第一季3D电视出货占比略微提高，占全球电视出货量的 14%

3D电视出货占比继续增长，尽管近几个季度增长较为缓慢，2012年第一季3D在全球电视总出货的占比超过14%，在平板电视总出货占比为16%。新兴市场对3D的需求高于发达市场，第一季出货到新兴市场的3D电视占平板电视的16%，而发达市场则为15%。

三星维持平板电视第一品牌

三星全球平板电视营收占比保持在26%左右，接近最高时期水平，也是五大平板电视品牌中唯一在2012年第一季取得营收同比成长的品牌。三星同时也是40寸及更大尺寸电视、LED液晶电视和3D 电视市场的领先品牌。

乐金电子为全球第二电视品牌，市场份额大幅提高，营收占比为14.6%；从营收来看索尼排名第三，但第一季度营收同比大幅下降，日本品牌Panasonic也同样下降。

表二 、2012年第一季全球平板电视品牌按营收占比排名