全球经济持续疲软 液晶电视出货量下调至214.5百万台

WitsView公布「全球液晶电视品牌出货报告」以及「显示器产业下游季度报告」中指出，2012年液晶电视整体出货量由先前的216.5百万台下修至214.5百万台，年增率约7%，如下半年全球经济表现持续恶化，不排除有再度下修的可能。而2012年液晶监视器整体需求（含AIO）预估较先前预估下调5百万台，来到176百万台，全年出货预估衰退约1.8%，其中不含AIO的液晶监视器产品下修最多，约4百万台，总量为162.5百万台；笔记本电脑出货同样下修，幅度约7百万台，出货量预估为207.3百万台(含小笔电约16.9百万台)，预估年成长仅6%。

WitsView研究协理刘陈宏表示，整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软，欧债问题悬而未决，影响消费市场信心，5月份中国和欧元区PMI指数纷纷下滑，更让市场增添诡谲气氛。

第一季全球液晶电视出货，中国国内品牌鸭子划水，全球前十大液电品牌TCL、海信、创维分居第五、八、十名，依趋势看来，海信和创维有可能再向前迈进到第七和第九名位置。第一季全球LED液晶电视渗透率为53.4%，中国品牌渗透率为66.1%，受惠于中国推出节能产品补贴方案，预计中国国内LED渗透率会进一步提升，也将使得2012全球LED液晶电视渗透率将微幅上调，WitsView估计调升至70.1%。第一季全球3D液晶电视渗透率为15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶电视面板，促使品牌需求增温，将带动3D液晶电视渗透率提升，预估达19.4%。

另外，依区域品牌出货看来，日系品牌第一季整体市占率仅25.5%，相较于2010和2011年年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相较去年同期更下滑24%；韩国液晶电视产品市占率在2010年和2011年分别为30.3%和30.9%，今年第一季更高达31.4%；中国品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。另外，根据液晶电视品牌和组装厂供应链的数据分析，预估今年品牌委外代工比例将下滑至31~33%，较去年下滑约1~2%。从品牌和面板供应分析看来，CMI近期大力拓展新尺寸产品的市场，在公司内部以利润导向的策略下，中国一、二线品牌占其整体出货比重达35~40%以上，迫使韩国品牌必须增加自家面板的供给，间接影响整体市场面临供应链结构的重新调整。

WitsView表示，由于全球经济前景不明，终端需求疲软，但由于部分面板供给不足迫使面板价格持续上涨，加上中国政府祭出节能补贴方案，有助于淡季中价格动能的延续，但WitsView认为，观察面板景气循环必须注意「量」与「价」的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。