LED:巨额利润下也有隐忧

近年，潍坊市各商圈的LED户外大屏幕如雨后春笋般竖立起来，流光溢彩的滚动广告，给城区景观增色不少。但是，也因此引来很多行人抱怨：道路两边的大屏亮得刺眼，影响夜间行车安全。近日，记者联系到了潍坊市区几家主要的几个LED大型户外屏幕招商机构，对潍坊LED大屏幕的现状进行了调查。

　　LED成为广告新秀　十几块屏幕遍市区

位于潍坊百货大楼的LED户外广告屏幕，覆盖了胜利西街与和平路交口。该LED屏幕招商的负责人张先生告诉记者，LED户外大屏是否赚钱，主要是看地段，“要是地段不好，LED大屏就是摆满了，也赚不到多少钱。”而百货大楼这块12m*8m的户外大屏，正是由于地理位置优越，投资广告的价格比其他地段要贵。

LED户外大型的广告屏幕收费，一般是按每天秒数和滚动次数来计算的，但是LED的广告费同样也价值不菲。张先生告诉记者，潍坊百货大楼的大屏幕按照滚动频率收费，有三种情况。第一种是播放15秒，每天播放80次，一个月的广告费用约16800元，每年201600元。第二种是10秒的广告，每天播放40次，每个月广告费约6000元，每年72000元。最后一种是5秒的小广告，每天播放20次，每个月广告费约1600元，每年19200元。张先生说会根据情况给客户一定优惠。

王帅是炎黄广告公司的一名工作人员，他同时负责泰华城假日广场和中心广场2块LED户外大屏幕的招商，他说，2011年8月，泰华商城与炎黄广告公司共同出资，前后花费了近180多万置办了这两块大屏幕。

记者咨询了市城管服务窗口的工作人员，在潍坊，LED大型广告屏幕主要分布在高新区、奎文区和潍城区，总共有十几块大型屏幕。

　　高端广告依赖性强　上百万可能打水漂

记者了解到，对于LED户外广告费的收取，潍坊市市区户外广告资源有偿使用管理费有一定标准。例如，LED户外广告一类区：120元每平方米/年；二类区：84每平方米/年，三类区：60元每平方米/年。然而，记者在LED大型户外屏幕商家了解到，被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏，在吸纳了较大的资本投入之后，仍有招商机构对LED的前景表示忧虑。

户外LED大屏的高成本价，使得其广告定位自然走高，这种广告设置的高门槛，利弊兼有。一家地产企业的潍坊公司营销总监告诉记者，目前他们还没有尝试过户外LED，一是感觉价格比较高。另外，“那么多广告循环播放，我们的广告播放的时候，我们想要的客户可能已经离开了。”

“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”也有业内人士担心，“首先是价格昂贵，性价比不高；其次LED户外传媒对形象要求较高，对于一般小企业来说，并不太适合。”

V1购物广场去年前后花费了500多万购置了大型室外LED显示屏，负责人杨先生告诉记者，去年才开始做广告屏，前前后后花费了大量的财力和物力，但是具体怎么做还是要看今年市场的品牌推广率，“一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元，再加上市容市政、租赁、审批，注册等等，每一个渠道都要花钱。”

杨先生分析，“既要求看厂家今年的广告营销预算，又要看看潍坊这边商家品牌的市场推广率，像奢侈品类、汽车、房地产等广告，在经济景气的情况下，会对未来广告投放的预期高，厂商才愿意砸钱去买断这些广告位。反之，要适应市场经济周期的调整，降低了其主要广告的销售预算，在营销投入都有所减少的话，短期内以此类客户为主的LED大屏媒体影响会很大。”

光污染安装受限制　少数并未通过审批

据潍坊市管理服务窗工作人员介绍，潍坊从2011年起，已经暂停LED大型广告屏幕安装的业务，原因是在于LED可能产生的光污染。而之前审批通过的户外大型LED显示屏，也已经对其广告种类进行了限制，以确保不会对潍坊城市发展的形象造成其他影响。

这名工作人员向记者介绍了LED大屏幕的审批流程，即先由申请单位提交一份现场平面彩色效果实景图，将原貌、新貌、夜景做到一张A4的纸上，再有市里执法局的工作人员去现场进行查看，查看合格后，予以审批。经过市城管服务窗口统计的资料显示，潍坊百货大楼，世纪泰华都是正规审批通过的。V1购物广场的LED还未进行审批手续的办理。

对于市民反映的有的户外LED大屏幕由于安装在十字交叉口，亮得刺眼，影响司机夜间的行驶安全这一说法，工作人员表示，至今奎文和潍城区并未接到过市民投诉。“我们招商的广告单位也都是在工商局合法注册过的正规企业，给LED定位起点比较高一些，另外我们播放的时间分季节性，但都确保在商场营业时间内。而声音分贝的大小，也有相关的规定。”炎黄广告公司的王帅表示，LED户外大屏晚上播放的声音肯定会比白天小一些。

“虽然说新生事物都有一个过渡阶段，但未来资源肯定会相对集中，不仅包括户外LED，也有其它的户外媒体。将来向什么方向集中，就看谁的管理机制好，谁的效益好，谁的传媒手段好。”华明电子的邓经理说。