【市场调查】：全球电视出货量已连续第二个季度下跌

根据NPD DisplaySearch最新的季度全球电视出货与预测报告显示，全球电视出货量连续第二个季度下跌，较去年同期下降8%。这一跌势始于2011第四季，一直持续到2012年，反映了经济环境持续不佳和降价速度趋于缓慢影响了消费者的需求。

日本需求非常不理想，2012第二季出货量较去年同期下降77%至不足140万台。在发达市场，电视出货量较去年同期下降23%，而新兴市场的增长在2011年底两位数放缓至3%。中国作为新兴市场增长的强大动力，虽然2012第一季也有下跌，但第二季度出现反弹，增长了6%。东欧的需求继续保持两位数增长，但其他新兴市场的出货量都较去年减少。

NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon指出：“2010和2011年关闭模拟信号后，日本的需求急剧下降和欧洲的需求修正极大影响了电视市场，导致出货量减少。近来新兴市场也受到出货量也有放缓的情况，主要来自对CRT电视需求迅速减少，以及平板电视价格下幅速度较小。尽管如此，对更大屏幕尺寸和新功能组合需求增长将是市场增长的乐观因素。”

全球液晶电视第二季度的出货量较去年下跌2%，但市场对40’’及更大屏幕LCD电视的需求仍然强劲，第二季出货量较去年增长超过15%。液晶电视市场的高端功能也有改善，如LED、高扫描频率和3D的份额都有所增加。不过等离子电视的出货量连续第六个季度下降，跌幅超过20%。

表一、2012第二季全球不同技术电视出货量与增长率（单位：千台）

三星全球电视营收份额上升创纪录，日本品牌营收下降

三星全球平板电视的市场份额达到了新高，增长超过28%，其高利润领先其他平板电视制造商。日本前三名电视品牌，索尼、松下和夏普严重受影响，特别是日本市场需求下降，使得这些品牌在全球平板电视的收入较去年下降超过30%。在全球范围内，中国品牌在2012第二季同比增长14%，韩国品牌增长9%。

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表二、2012第二季全球不同营收份额平板电视品牌排名