液晶电视明年重现2位数成长

新兴市场兴起，大陆电视品牌出货成长强劲，根据DisplaySearch统计，2012年前16大电视品牌总出货预估将比今年成长13％以上；其中日系品牌出货目标保守，大陆品牌如TCL、创维等目标达到2成以上的高成长。台湾面板厂在大陆面板市占超过5成，明年也可望随之成长。

2011年全球液晶电视销售不如预期，造成各主要品牌厂商不断下调出货目标，电视面板也因为下游库存调整而有供过于求之压力。DisplaySearch预估，2011年全球液晶电视市场出货量约2.06亿台，年成长率仅8％。然而DisplaySearch针对全球前15大主要品牌调查，2012年寄望全球景气复苏带动需求回温，合计前15大厂商明年出货目标将比今年成长13％以上。

其中三星、LG、东芝期望重新回复两位数的成长率，其它日系品牌如索尼、松下和夏普因汇率因素以及品牌策略调整在2012年趋于保守，销售目标持平甚至小幅下调。至于大陆品牌如TCL、创维、康佳等都相当积极，目标2012年有20％至30％的年成长率，这代表了液晶电视市场明显的由已开发国家市场往开发中国家市场转移。DisplaySearch 将在11月8日即将登场的DisplaySearch台湾智能电视与平板电视供应链论坛中针对所有智能电视与平面电视相关的议题进行全面性的分析与探讨。

2011年前16大品牌合计出货量为1.87亿台，全球占比约91％，但出货量年成长率仅7％，由此可见领导品牌的出货达成与全球液晶电视的出货实绩息息相关。DisplaySearch统计2012年主要品牌的出货目标合计为2.11亿台，年成长约13％。可见主要品牌对于2012年全球液晶电视市场仍具信心。

DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示，液晶电视市场明显的由欧美市场往开发中国家如大陆、中南美、东欧、亚太市场转移，这将对于整个液晶面板的规格设计与品牌的布局策略造成很大的影响。许多品牌将高阶的产品锁定在已开发国家的市场，并以更进一步的规格如超薄、省电、超窄边框、LED背光、3D以及智能电视、上网电视等吸引消费者换机。但针对开发中国家，许多面板厂计划开发低成本的直下式LED背光，或较低亮度以及较厚的机构设计的产品吸引以成本为导向的开发中国家的消费者。而许多品牌可能逐渐配合其2012年出货目标而逐步增加其库存进货，这将对于面板价格扮演稳定的作用。