DisplaySearch：大陆液晶电视国庆销售夯，本土品牌抢眼

液晶电视销售转好，主要的原因包括能效补贴政策在终端得到全面实施、厂商积极的价格策略，加上从去年年底「以旧换新」和「家电下乡」的逐步退出，新的需求刺激计画自8月份起才真正发挥效力，被压抑超过半年的需求在中国国庆前后得到了相当的释放，从而带动整体液晶电视的消费需求回暖。事实上，从8月份开始，中国本土厂商对于面板采购以及整机出货均保持强劲成长，中国品牌厂商在节前也持续向通路压货，能效补贴拉动和市场本身需求动力的回暖有效消化了通路库存，32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至还存在结构性短缺，厂商库存也从节前8周左右的库存，拉低到节后4～5周的库存水位。

中国国庆期间液晶电视销售的反弹，使得品牌厂商有信心从11月底开始，再为下一波新年和农历春节销售季持续备货，进而拉动对面板的需求。

中国发改委在8月初宣布了第二轮的高能效受惠企业和产品型号，在新一轮的能效补贴中，来自22个电视厂商的1554个新的型号被列入补贴名单；加上第一轮的补贴名单，高能效补贴产品型号总数超过3000个。

国庆期间，城市市场中绝大部分的液晶电视型号均可以按照补贴政策享受到人民币100～400元/台不等的政府补贴。由于能效指数(EEI)的限制要求，市场上已经很难找到采用CCFL背光的液晶电视，因此主要的战斗机种几乎清一色采用LED背光，且是能达到能效补贴??指数的产品。由于政府对于高能效液晶电视的补贴政策，LED背光的液晶电视对于CCFL背光液晶电视的取代效应在国庆期间尤为明显，主流产品全面升级到高能效的LED背光技术产品。

除了春节假日需求以农村消费为主外，绝大部分节假日消费主要集中于城市市场。外资品牌以城市通路为主，因此外资品牌在节假日期间的市场占有率往往可达三成以上。受近期钓鱼岛事件影响，今年中国国庆期间的日本品牌销售量均呈现较大幅度的衰退，韩国品牌略微成长，本土品牌市占率则取得持续成长；预计本土品牌在城市为主的零售市场比重在80%左右，相对去年同期提升近10%。

从8月中旬开始，以京东为首的线上零售商发动了一轮针对液晶电视为主的价格战，虽然后期中国政府叫停了网路上无序的价格竞争，但价格战已从线上延伸到线下(传统通路)，主要产品价格相对8月之前普遍下降了10%左右，加上能效补贴的实施，相当多的中高端平面电视价格在中国国庆期间降幅甚至高达20%以上。

十一期间，32吋的一线中国本土品牌LED电视促销价格在人民币1400元左右，新推出的39吋超薄3D LED促销价格在1600元左??右，42吋3D LED促销价格在人民币2800元左右，而47吋D LED液晶电视促销价格在4000元左右；对于二线品牌而言，符合能效补贴的32吋LED背光电视的价格甚至下探到1200元以下。在十一期间，最低端的战斗机种，已经从过去的CCFL背光液晶电视全面过渡到LED背光液晶电视。