研调：TV面板厂2012年出货量目标年增19%

市场研究机构DisplaySearch最新MarketWise-LCD Industry Dynamics（液晶面板供应链每月动态报告）显示，2011年台湾、日本、韩国、中国大陆的液晶电视LCD TV面板厂商出货量估达2.08亿片，较2010年（2.2亿片）衰退约6%，这也将是液晶产业发展有史以来第一次电视面板的年出货量较上年度衰退。不过，预计2012年包括台湾、日本、韩国、中国大陆之液晶电视LCD TV面板厂商，合计LCD TV面板出货量将达2.47亿片、较2011年估将成长19%。
上述动能主要系受到开发中国家市场崛起、液晶电视新机种与新规格推出、终端市场年底销售旺季、新一波降价促销，以及液晶电视品牌厂商纷纷制定了2012年积极的销售目标等因素，所共同推升。

个别厂商来看，根据DisplaySearch观察，三星、奇美电子（3481）态度最为积极，明年电视面板的出货量目标年成长率预估将分别达19%、20%。其中，三星出货目标系与其自有品牌（三星）电视的市场扩展，以及三星面板在中国大陆的积极销售策略有关。

友达（2409）与LG Display在2012年电视面板的出货量目标，则均达8%。而中国大陆面板大厂京东方、华星光电、中电熊猫等等，2012年随着其大世代线的量产，也都对电视面板设下了相当积极的出货目标。至于主攻生产较小尺寸液晶电视面板的厂商，例如华映（2475）、龙腾等等，2012年则将逐步退出电视面板市场。

此外，Sharp与Panasonic LCD因应其生产线与产品的调整，纷纷降低了2012年整体电视面板之出货量目标，并转向专注60寸以上之较大尺寸面板，以及手持式装置面板（中小尺寸面板）。不过，随着Sharp与Panasonic LCD面板生产策略转向，两家公司在2012年可能也将与台湾面板厂商如友达、奇美电有更多采购与策略合作。

DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示，2012年的积极性出货目标代表了主要品牌在经历2011年整年的库存调整后，对于2012年的景气与买气回复更具信心。许多品牌可能也会配合其2012年出货目标、而逐步增加其库存进货，这将对于面板价格扮演稳定的作用。

另一方面，为了因应不同市场的需求，电视面板供应商也开发了许多新的尺寸与规格产品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED背光设计、亮度较低的加厚电视面板模，以吸引成本导向的开发中国家消费者。至于3D面板、高阶LED背光面板在2011年积极地降价，预期也都将为2012年液晶电视整机降价及出货带来更多刺激作用。

谢勤益说，2012年各家面板厂商的出货目标，其实也跟其客户、也就是液晶电视品牌与代工厂商的价值链调整，息息相关。经过了2011年电视市场的成长不如预期，以及所有厂商的财务压力之后，预期2012年液晶电视的价值链关系将会全面调整。

尤其是日本品牌，例如Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba等等，预期都将大幅调整其面板供应商以及个别厂商的供货比重，同时也将释放出更多委外代工订单。

此外，中国大陆研议中的面板半成品进口关税的上调，也将对液晶电视面板的供应链关系、造成影响。一般预料，如果关税上调，对于中国大陆本土面板厂商的出货将更具扶持作用，而台湾跟韩国的面板厂商也将被迫采取因应措施。

DisplaySearch预计将于11/8举行「DisplaySearch台湾智能电视与平板电视供应链论坛(Taiwan Smart TV Conference)」，会中将针对各个液晶电视面板厂商2012年策略与客户组合调整进行全面性的分析。