春节期间中国大陆市场液晶电视销售格局分析

市场研究机构NPD DisplaySearch针对国内春节期间的液晶电视销售状况特别观察、综合中国渠道销售情形以及主要品牌2调查结果显示，受到能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间（1/28-2/24）液晶电视销售平稳增长、销售总量约达400万台，较2012年农历春节期间销售增长达16%。

NPD DisplaySearch进一步指出，与往年不同，今年（中国）春节价格促销并不明显。大尺寸、高性价比大尺寸平板电视销售较好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等大尺寸平面电视。3D、智能型电视则已成为32吋以上液晶电视标准配备，因此品牌促销力度并不明显。

至于超高分辨率4K2K液晶电视（主要尺寸包括84吋、65吋、50吋）在今年春节期间尚处于预热阶段，实际销售量仍较低。预料在紧接而来的五一促销档期中，业界将会启动一波超高分辨率4K2K电视的促销战，包括55吋、58吋、39吋等等更多尺寸机种都将加入到4K2K阵容中。

个别品牌市站方面，据调查，在今年春节期间，中国本土品牌凭借在三、四级市场渠道布局优势，市占率持续增长。估计中国本土品牌零售市场的市占率已超过80%，较去年同期提升10个百分点以上。日本品牌厂商的市占率在这次春节期间呈现大幅衰退，韩国品牌有所成长。

另外，中国品牌厂商今年春节期间液晶电视销售量普遍年增20%以上，部分品牌销售年成长率甚至高于30%。

由于春节期间销售良好，NPD DisplaySearch强调，主要品牌（液晶电视）库存已从节前的9周左右、消化到节后约5-6周的库存水位。但仍较正常水位高出1-2周，尚需厂商做短期修正，预计对接下来的五一备货不会构成压力。