OLED TV面临4K挑战LG推曲面机种

 OLED(有机发光显示器)电视从韩厂于2012年初发表迄今，量产进度不断递延，出货波折颇多。主要关键障碍在于生产良率偏低。如今昂贵的OLED电视又面临价格相对便宜很多的超高分辨率4K2K UHD液晶电视竞争，OLED电视后续如何顺利发展、已引起关注。市场研究机构NPD DisplaySearch观察，日前LGE发表曲面OLED TV新机种，主要可能就是要进一步提高OLED TV的价值，并且区分UHD(4K2K)超高分辨率液晶电视和OLED电视的产品区隔。

根据NPD DisplaySearch调查，LGE日前宣布将开始销售曲面OLED电视(55EA9800)，并预计将于今年6月开始接受订单，订价为1500万韩元(约13550美元)，比起今年1月份开始销售的55吋OLED电视(55EM9700)售价，还要高出400万韩元。

即使目前OLED电视市场并没有太多竞争对手，并且LGE本身的OLED电视生产也还不稳定、OLED电视占比仍低，但LGE这时推出曲面OLED电视，似乎是刻意推出另一款OLED电视，用意耐人寻味。

主因可能是OLED电视从推出以来，在电视市场的定位就不甚清楚，后来还面临来自4K2K超高分辨率LCD TV液晶电视的威胁。而截至目前为止，也还没有厂商受惠于曲面电视产品。不过，这或许可反映出LGE的长期战略。

首先是LGE密切关注竞争对手之一三星Samsung的OLED电视量产进程，希望不要失掉任何一个潜在市场。虽然有人臆测三星今年可能不会推出OLED电视，也有人认为三星可能会跟随LGE脚步、推出白光OLED电视，因为RGB彩色OLED电视良率实在太低。

不过，OLED电视的量产情况对LGE来说也是个问题。据传，OLED电视不仅在韩国市场出货递延，在其他地区市场(如美国)出货也同样推迟。以6月量产出货目标来看，LGE短期内还得改善其制程和良率。

另方面，就像SONY，LGE也正计划推出55吋、65吋UHD超高分辨率(4K2K)液晶电视产品，对LGE来说，如何明确划清昂贵的OLED电视和价格便宜许多的UHD(4K2K)液晶电视之产品区隔，难度颇高。但若是曲面OLED电视(采用可挠式显示器)，性价比更高，与UHD液晶电视也较易有所区隔。