价格战“一触即发”智能电视市场竞争惨烈

中国有句俗语叫“卧榻之侧岂容他人鼾睡”，用这句话现在可以形容我国传统电视行业的境地。乐视、小米、联想等IT公司近期以来纷纷进军平板电视市场，引发市场高度关注，尤其是备受市场关注的乐视超级电视，将通过乐视商城正式预约，并将在7月份正式上市。这无疑刺激了传统电视行业的神经。

暂且不说乐视的“超级电视”到底如何，作为互联网企业敢于杀入目前已经看起来格局已定的电视行业，这也足以说明智能电视已经成为了互联网企业觊觎的猎物。传统电视市场本来就竞争激烈，早已是红海一片，如今，联想、乐视、小米等实力雄厚，闯劲十足的IT公司纷纷进军传统彩电领域，自然让传统彩电企业寝食难安。

关于智能电视，相信大家并不陌生，智能电视具有全开放式平台，并搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品，可以给顾客带来非凡的收视体验。因而受到消费者和行业的广泛关注。“当前，我国智能电视仍处于初步发展的阶段。新势力进入家电行业，进而形成较大的市场影响力仍然需要一段时间。但依托科技与价格优势的新势力，其在电视市场行业的增长潜力和速度或将会进一步加快。随着家电巨头和新势力纷纷将精力投入到智能电视领域，我国智能电视市场将迎来高速发展的机遇期”。中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受记者采访时说道。

IT企业进军电视市场，对传统的电视行业造成了冲击，IT企业的进入带来的是技术的变革，是一个更加全新的市场。由于IT企业本身就具有传统电视行业无法比拟的科技优势，更为重要的是，他们生产的智能电视在价格上也具有一定的优势。因为IT企业用互联网的模式做电视，简单说，就是直销模式。自己生产的东西，通过网购的形式，直接卖给用户。砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，这就使得传统电视行业比较头疼。

但传统电视行业并没有坐以待毙，任人侵占自己的“地盘”。传统电视行业纷纷降价，夏普、索尼、创维、TCL等传统彩电巨头，纷纷在60英寸产品上大幅降价，利用价格战应对乐视等新势力的挑战。在京东商城、天猫、易购等电商平台，多款60英寸液晶电视的售价都已经降到了8000元下方，不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元一线。在这样的价位面前，乐视60英寸液晶电视6999元的价格，已经没有太大优势。而且乐视电视的遥控器并非标配，还需要购买，再加上第一年的服务费，以及底座的费用，价格达到7900多元，这与夏普、创维、索尼等60英寸产品的价格已经处于同一水平。这样就让新旧势力之间的争夺显得异常激烈。

家电行业研究者洪仕斌表示，传统家电品牌在55英寸、60英寸产品上的大降价，是对乐视展开“围剿”，通过在某一两款产品上打价格战，挤压乐视等新兴势力的生存空间。这些传统彩电企业可以通过其他型号的产品实现利润。

赵慧智认为：仅仅通过价格的方式并不能抵御IT公司的进攻，IT公司带来的是全新的技术与体验，传统家电企业通过降价的方式进行抵抗或许在短时间内起到一定的效果，但长期来看，必然会以失败告终。正如3G网络时代，并不欢迎2G网络一样，IT公司带来的新变化必然给传统家电行业带来重大的改变，未来传统企业也将逐渐向新科技、新技术转变。