谷歌以超低价价抢滩新电视用意深远

还记得谷歌(Google)2012年发布的圆球状电视盒NexusQ吗？由于售价高达299美元，6月发布，10月就宣告停售。Google显然记取了这个惨痛教训，2013年7月下旬无预警推出新款电视棒Chromecast，只卖35美元，价格比前一代产品几乎少个零。

有媒体指出，Google和苹果的卡位战从来没结束过，就算一支小小的电视棒，也不能低估在电视机和客厅战争的影响性。

“一看到新闻，我还以为价格写错了。”台湾电视棒市占率第一的友旺科技品牌行销处处长刘德坤指出，此报价相当接近成本，Google肯定没赚头。事实上就连“小米盒子”电视棒都售价50美元。

Google在第一波促销中还赠送价值24美元的Netflix网上影片，折算下来产品只要11美元。果然，促销品一天内被抢光，无赠品方案也在第二天完售，要等二周才有新货。

为什么Google要做没赚头的生意？“这只是过渡性产品，目的是在苹果势力坐大前抢下市占。”拓墣科技消费性电子中心经理张乘维分析。

如何让手机、平板电脑上的影音与家中电视同步播出，是消费性电子业者亟需解决的问题。谁能解决，谁就能在下一阶段商战中胜出。苹果虽迟迟未推出自有品牌电视机，却已推出AppleTV电视盒，搭配自有的AirPlay标准，让旧型液晶电视也能上网看YouTube，并把iPhone、iPad内影片、照片、游戏画面通过AirPlay在电视上显示。

非苹果阵营则由WiFi联盟领军，主推Miracast标准，一统手机、平板、电视间传输规格，已获三星、LG及Google等厂商的支持。但旧型液晶电视拥有者，短时间内不会换购支援Miracast的新电视。Google这时以超低价推出电视棒，功能虽简洁，却能即时填补产品转换空窗期。

台湾业者对这场大战倒是从容镇定：欧美注重版权，不论苹果或Google支援的内容都有限，中文地区有大陆网上盗版内容，电视棒频道琳琅满目，市场逻辑迥异。“短期内没有影响，”刘德坤说，但未来两大巨擘将如何改变电视使用者行为，值得密切关注。