补贴刺激彩电业热销 下半年或现拐点

7月25日，中国电子视像行业协会发布2013年第二季度中国电子信息产业经济报告。报告显示，今年上半年，内销彩电零售规模2310万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。尤其是第二季度，彩电销售量达到2167万台，创最新行业销售记录。

据业内人士分析，节能惠民补贴到期刺激了彩电企业的大力促销，使今年第二季度呈现空前的高速增长；同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快、房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长奠定了基础。

在彩电销售旺盛的大环境下，作为国内领先的商业企业，苏宁在今年上半年亦见证了一轮火爆的销售行情。据苏宁内部人士透露，其销售数据远远高于行业整体水平。

特别是，苏宁6月8日推出的线下实体店与线上苏宁易购同品同价的“双线同价”政策，成功抵消了5月31日国家节能家电补贴政策到期带来的不利影响，吸引消费者依旧保持了较高的消费热情，苏宁的彩电销量也在这之后保持了高位平稳运行。

然而在经历了上半年的火爆行情后，有业内人士预计，由于节能补贴政策的退出，加之房地产政策的收紧，以及6月以来的货币收紧政策，下半年整个彩电市场或增长放缓；同时，上半年彩电销售迅猛增长，一定程度上透支了市场需求，也将造成市场增长乏力。

相比之下，苏宁对下半年彩电销售的走势保持了乐观的态度。“通过对彩电行业发展趋势以及消费者需求的细致分析和精确把握，苏宁适时调整，积极应变，并适时推出多项颇具力度的促销活动让利消费者，我们相信，苏宁的彩电销量接下来仍将维持旺盛的态势，”苏宁云商黑电事业部常务副总经理常江自信地说。

常江表示，只有洞悉消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中取得优势。

纵观彩电行业的发展历程，显示技术方面，从显像管到LED，从2D到3D，从高清到4K超高清，屏幕越来越大，功耗越来越低，机身越来越轻薄；通信技术方面，从模拟信号到数字电视，后来随着网络技术的发展，互联网电视出现，从智能电视再到目前的云电视，电视所能提供的已不仅是播放节目这一单一的功能，游戏娱乐、在线购物、人机交互，电视变得越发智能，不断改变着人们的生活。

功能更强了，选择更多了，消费者究竟需要什么样的产品？苏宁经过长期对消费者的购买行为分析后发现，画面仍是消费者选购电视时的第一直觉，3D功能受热捧；尺寸方面，目前50英寸及以上的彩电牢牢占据主流；消费者对互联网功能日益重视，支持网络功能的产品几乎撑起了整个销量的半边天。

另外，4K超高清、60英寸以上的大屏，这些高端电视产品的销售虽然目前尚处在起步阶段，但数据显示，其销量在过去半年里，呈快速增长的态势。

基于上述分析结果，苏宁不断优化产品采购结构，精心筛选能满足消费者主流需求的彩电产品，确保供应充分，同时兼顾经济适用型和高端消费者的需要，价格低廉和技术领先的产品亦占据相应比例。

据悉，苏宁将于8月9日至11日联合国内外主流彩电品牌举办本年度规模最大的一次彩电促销活动——“万人空巷抢彩电”。届时，苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与，备货超过百万台，部分特惠商品价格低至6折。

此次规模空前的大促销得到了国内外各大彩电厂商的鼎力支持，并对销售前景一致看好。