韩企起内讧：OLED电视开始打价格战？

“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等。同时，价格战也泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为，在某些行业会有高价取胜的案例。

价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果企业长期搞低价销售，那么利润会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使发展后劲不足。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，使得企业陷入恶性循环的泥淖。频繁降价对于品牌形象的破坏十分巨大——对单个企业如此，对整个行业亦然。一个企业经常将降低价格作为打开市场的手段是不明智的，如市场上的电子类消费品，隔三岔五地降低价格，会让早期购买的消费者有上当的感觉。价格战虽然对消费产生了巨大的刺激，但其负作用十分明显。

在上世纪80年代曾爆发过红极一时的彩电价格战，最后结果证明价格战无异于饮鸩止渴。时至今日，液晶显示正独占江山，OLED电视正蠢蠢欲动。近几日最引人关注的消息就是OLED电视降价，随着三星OLED电视降价超30%，LG公司OLED电视也不甘示弱大幅度降价。OLED显示领域新的一轮价格战即将开始？

LG柔性OLED电视疯狂降价开打价格战？

毫无疑问，OLED显示技术将会取代液晶，成为新世代的显示技术，正因为如此，OLED电视也受到众多电视品牌的积极支持和关注，索尼、LG、三星和松下分别发布OLED电视产品。作为电视行业的一线品牌，LG对于OLED电视的热衷程度远远超过其它的品牌，全球首发OLED电视以及柔性OLED电视产品，打响了OLED电视市场占有的第一枪。

OLED电视

无论是平面OLED电视还是柔性OLED电视，LG都实现首次商业化，因此LG顺理成章的成为平面OLED电视和柔性OLED电视的“价格制定者”，LG OLED电视的价格大约为15000美元，紧随其后的三星也将价格定在15000元左右，两家公司对峙的局面十分白热化。

不过这样的对峙局面并没有维持很久，三星OLED电视在韩国和美国同时降价，降幅高达40%左右，由原来的15000美元直降至8999美元，杀的LG公司惊慌失措。显然，三星此举的目的是为了“后来居上”，抢占OLED电视的市场份额，毕竟三星一直对市场份额十分看重。

所幸的是，LG公司在OLED电视方面一直都有足够的准备和筹码，就在三星OLED电视价格雪崩后不久，LG正式宣布OLED电视降价，价格同样降至8999美元，如此一来，三星OLED电视价格方面的优势荡然无存。

OLED电视正处于发展初期阶段，各方面的配备还不完善，尤其是OLED屏幕的良品率依旧糟糕，这也阻碍了OLED电视的降价速度，实际上，无论是15000美元还是8999美元，对于主流消费者而言都没有太大的意义，毕竟8999美元的售价门槛依旧过高。据悉，本月三星将会在中国发布OLED电视，我们期待中国地区的售价能有所惊喜。考虑到LG对于中国市场的重视程度，相信也不会让三星“一家独大”，一场好戏即将上演。

专家称两年内不要买OLED电视

三星、LG即将向中国市场推出最新显示技术的OLED电视。尽管OLED具有画质清晰、市场潜力巨大等优势，但是专家却指出，OLED电视存在技术不过关、售价高等瓶颈，建议消费者两年内不要购买。

价格太贵

据了解，三星S9 OLED电视的价格高达8999美元。LG 55EM9800的价格更是高达14999美元。虽然LG的电视机已于7月上市，成为市面上的首款同类产品，但却因为价格过高而没有受到太大关注。估计LG很快将会将价格下调至与三星相同的水平。

美国CNET网站表示，他们对画质最为认可的55英寸等离子电视是松下TC-P55VT60，售价仅为2700美元。今年测评过的最优秀的55英寸LED液晶电视是索尼KDL-55W900A，售价也只有2300美元。

新技术诞生之初的确很贵，但随着需求的增加和供给的提升，价格将会继续下降。4K LED液晶电视自发布以来，价格在短短一年内大幅下降，其原因包括中国电视品牌的强势入局，索尼、LG等厂商也都进行了大幅降价。

但OLED的生产难度远高于LED液晶电视。考虑到OLED面临的生产问题，这类产品短期内仍然无法实现亲民的价格。

烧屏

专家还指出，OLED很容易烧屏。与等离子电视和CRT显示器一样，如果图像静止时间过长，OLED会将图像在屏幕上短暂保留一段时间，甚至可能永久保留。虽然具体受影响的概率目前还不确定，但已经发生了几个例子。

最极端的例子来自英国Harrods百货公司的LG OLED电视机。据AVS Forums的一位用户介绍，这块屏幕甚至会保留两个月前的烧屏痕迹。倘若设置到最高亮度，屏幕上就会一直留下一个目录的残影。

如果你用过老款OLED手机，例如第一代三星Galaxy S，或许已经亲身体会过这种情况。有些图标会永远停留在屏幕上，如果屏幕亮度调高一些，便会隐约可见。

当然，等离子电视机在极端情况下也会烧屏，正常使用时也会出现短暂的残影，但CNET依旧推荐这些产品。“除非看到可信的证据，否则我们认为等离子和OLED都会受到这一问题的相同影响。”

技术不成熟

OLED的量产仍然面临两大问题，包括蓝像素的相对寿命较短和较低的良品率。家电消费网获悉，与红、绿像素相比，蓝像素效率低得多——有研究显示，蓝像素仅为4%，另外两种高达20%。蓝像素还有可能降低屏幕的寿命，之前有研究显示，索尼XEL-1使用1000小时后，屏幕的亮度就降低了12%。随着技术的进步，这种情况或许已经改善，但没有一家公司给出过确切数据。

低良品率是指每生产一台能够上架销售的OLED电视，都要有很多面板因为缺陷被废弃。根据市场研究公司DisplaySearch的数据，2012年的OLED良品率只有10%。然而，三星号称最近已经大幅提升了良品率，这也是该公司将首款OLED电视机降价6000美元的原因。这并不意味着良品率问题得到解决，但在该问题正式解决前，OLED仍将是一款小众产品。[!--empirenews.page--]

三星、LG都没有发布新款OLED电视机的官方寿命，目前其OLED电视机只提供12个月的质保。

技术不统一

三星和LG在生产OLED屏幕时采用了截然不同的像素技术，而目前还很难判断孰优孰劣。

三星的方法是像等离子电视或LED液晶电视一样，整合了离散的红、绿、蓝三种子像素。由于蓝像素存在不确定性，所以长期可靠性难以判断。

LG针对蓝像素问题设计的方法可能更具成本效率。该公司使用了一个网格来制成白色OLED(其实质是压缩过的红、绿、蓝OLED层)，之后再在上面覆盖一系列滤光镜来生成四种不同的子像素：红、绿、蓝、白。LG表示，这种方法的优势是可以实现更高的亮度。

专家称尚未见到LG OLED电视的实物，也没有直接与三星的产品进行对比，所以无法判断哪一款产品的画质更好。至于可靠性和耐用性如何，恐怕还需要过上几年才能判断。