彩电厂密集“触网”反击跨界者入侵

昨天，康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并启动自身的电商平台KKTVMALL;今天晚上，TCL将与百度旗下的视频网站爱奇艺联合发布智能电视新品;9月10日左右，创维也将携手阿里发布智能电视新品，将可在淘宝上直接购物……

康佳KKTV

传统彩电厂在“金九银十”的电视旺季，如此密集、深情地拥抱智能电视，前所未有。今年以来，乐视、小米、阿里巴巴等互联网企业纷纷跨界进入彩电领域，智能电视的“蛋糕”不断膨胀，也给彩电业带来更加激烈的竞争。

彩电厂此轮亲密“触网”，被视为对跨界者的有力反击或回应。

中怡康总经理贾东升告诉笔者，受益于节能惠民政策的翘尾效应，今年上半年国内彩电销量同比增长28%，6月政策结束后，国内彩电销量已连续两个月下跌，预计今年下半年只有10月彩电销量会同比上升，整个下半年的销量将同比下滑6%左右。

另一方面，互联网消费力量在抬升，小米、乐视等企业利用自身的互联网基因快速切入电视领域，如果传统彩电厂还不尽快融入更多互联网思维，将在未来的竞争中越来越被动。

对于跨界者的“入侵”，康佳集团总裁刘凤喜并没有回避：“这给我们带来了压力”。但他同时认为，互联网企业的跨界进入，也说明彩电业是朝阳行业。新进入者带来了新的模式，提高了消费者对彩电的关注度，还拓展了彩电业的“江湖”，从线下扩展到互联网。

“电视的互联网江湖，康佳也要参与。”刘凤喜告诉笔者，康佳为推出网上彩电子品牌KKTV，已经准备半年。“完全按互联网的思维来运作”，至今已投入约几千万元。

与以往康佳智能电视的运作不同，康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩透露，KKTV在组织、产品、营销、渠道、运作模式等方面都有新做法。

奥维咨询总经理喻亮星认为，无论是康佳的KKTV、TCL推爱奇艺电视，还是创维和阿里合作，各大彩电厂都从不同的角度进行探索，现在智能电视还没有定型的模式。谁能最终胜出，还有待观察。