戴尔出货稳坐头牌交椅 厂商转向获利

受液晶显示器市场成熟，及全球计算机市场终端需求不振，导致液晶显示器市场规模衰退，根据WitsView调查全球前10大液晶显示品牌2013年出货预估约为1.2亿台，较2012年衰退7.1%。WitsView显示器事业处研究副理王靖怡表示，部分品牌厂以获利为导向，而调整产品策略，也使得排名大洗牌，其中三星出货更从第1降到第3。

　　戴尔需求相对稳定

而品牌厂中，三星2013年即以利润为优先考虑，减少不赚钱机种，积极发展利基型、大尺寸及公共信息显示器，希望提升销售毛利，但利润与市占率是难两全，附加价值高的产品市场规模，不如一般标准型产品，因而导致三星今年出货表现上由原本的第1降到第3。

戴尔（Dell）则因为长久耕耘商务市场，需求相对稳定，一举以1950万台夺回睽违4年龙头宝座。至于AOC/飞利浦今年出货量约在1930万台与戴尔相差不多，若是AOC/飞利浦下半年拼出货量，亦有可能挤下戴尔，成为今年的出货冠军，拿下龙头宝座大位。

厂商转向力求获利

WitsView协理刘陈宏指出，液晶显示器走向高原期，一体成型计算机成长速度也不如预期，因此从2010年以来，整体液晶显示器出货量，就呈现衰退一路下滑，2010年全球液晶显示器出货量为1.709亿台，2011年下滑到1.665亿台，2012年降至1.544亿台。

至于今年，预估只有1.41~1.42亿台，因此部分厂商策略转向获利为导向，不再冲出货量，因此整个出货排名在近年也呈现大调整的格局。

专家说，智能型手机与平板计算机热销，且全球经济复苏缓慢，不仅是液晶显示器需求萎缩，笔记型计算机换机需求亦未见，因此品牌厂将销售重心转往毛利较佳利基型产品。