中国市场液晶电视热销激励9月份大尺寸面板出货成长

液晶电视面板出货创新高

2012年9月份液晶电视面板出货创历史新高，主要原因为中国政府2009年出台「家电下乡」政策后，将过去集中在城市民众的消费型态，延伸扩大至农村地区， 2012年接续又祭出「节能惠民工程」政策，鼓励民众购买高效能省电产品，以达持续扩大内需、优化产业结构等目的。伴随第三季大陆十一与中秋双节铺货力道，顺势将9月液晶电视面板出货推上历史高峰，整体电视面板出货较上月增加2.8%，出货总量来到2,122万片。

其余大尺寸面板出货当中监视器面板出货量来到1,520万片，较上月减少0.8%；常规笔电面板部分，由于8月的一波拉货高点，加上Win8上市前，买气呈现观望，造成12.1吋以上常规笔电面板出货总量达1,723万片，月减幅度达6.7%。

平板电脑部份，iPad mini面板已于9月开始小量出货，New iPad面板也较上月有所增加，加上Amazon、邦诺(Barnes & Noble)、Microsoft、Google等厂商持续为欧美促销旺季做准备，支撑整体平板电脑面板出货量月增15.5%，达1,423万片，显现继8月的出货高峰后，平板电脑市场的成长力道依然充沛；小笔电面板出货持续下滑，出货总量来到209万片，较上月减少8.4%。

WitsView另外也观察到，随着政府政策的协助与支持，第三季以来大陆面板厂整体出货规模开始进一步扩大。以8、9月的液晶电视面板出货市占而言，中国大陆面板厂受惠于十一与中秋双节铺货效应，合计市占由13.3%增加至14.5%，其中华星光电由6.3%成长至8%，竞升全球第五大电视面板供货商，表现相对抢眼；台厂奇美、友达同样受惠大陆电视品牌拉货，合计市占由34.9%上升至35.2%。另一方面，韩系与日系厂商的市占率总和，分别由45.7%与6.1%，纷纷滑落至44.4%与5.9%。

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展望10月大尺寸面板整体出货有机会与九月持平，液晶电视面板部分，由于中国大陆十一液晶电视销售虽不若业者所预期的强劲，倘若品牌端若要稍作库存调整，影响的将会是11月下旬至12月的订单，整体10月电视面板出货规模与9月相去不远。至于笔电与小笔电面板出货规模恐将衰退11~14%，监视器面板出货规模则与9月持平。平板电脑由于iPad mini面板的放量出货，支撑整体出货持续有两位数的成长。

2012年9月大尺寸液晶面板出货量(单位：千片)
（来源：WitsView ）

中国中秋国庆液晶电视销售表现高于预期

WitsView及中国合作伙伴Σintell最新公布的中国大陆中秋国庆液晶电视销售报告显示，2012年中秋、国庆合计五周(9/8~10/7)的液晶电视销售规模为607万台，较去年同期的596万台成长1.8%，符合WitsView与?intell于节前所预估的610~620万台。

中国国庆旺季之后，品牌手中库存水位从节前的平均6.3周，回复到5.1周的水准。其中，中国国内品牌Skyworth、Konka、Hisense表现较去年同比成长9~10%，而外资品牌则以Samsung表现最佳，日系品牌则出现不同幅度的衰退。在产品结构方面，39吋以上大尺寸产品及3D产品的比重分别较今年五一销售成长3.3%及8%。

WitsView指出，由于中国国内经济在「稳增长」的政策支撑下，市场流动性状况和总需求似乎正在改善。但自年初以来，部分经济指标数据仍反映中国经济潜在的隐忧，消费者主动消费的力道不足，市场信心下滑，品牌对内销出货的压力大增，必须藉由价格促销与惠民工程的「外在」方法刺激需求，而此次中秋国庆的销售结果反映出过去「以价换量」的效果已难以展现。

预估11月之后，中国电视品牌对于面板的需求将进行结构性的备货调整，在节能补帖与企业追逐获利的激励下，大尺寸、高效能以及open-cell仍为备货的重点方向，受惠于农历春节旺季，预估第四季中国国内品牌的整机出货规模约1,300-1,350万台，与第三季相当，较去年同期则略增。