触控价格战 宸鸿撩落去

触控笔记本市场竞争加剧， F-TPK（宸鸿）也加入战局，推出低价版本NB OGS面板，外传明年新品每寸报价下探2美元，要全力抢回流失的市占率。

此外，不堪大陆触控面板厂、面板大厂价格竞争，触控面板厂牧东昨也决定退出市场，也意味着触控面板产业的淘汰赛开始。

牧东昨天公告，拟以每股0.24美元价格出售100％大陆子公司股权，交易总金额约5,100万美元。由于牧东生产基地都在大陆，形同把整个触控设备、业务全数出售。牧东表示，公司目前规划不会下市，未来营业项目还在讨论。

市场预估，今年触控笔记本市场渗透率仅15％，随着低价产品推出，触控笔记本市场渗透率可望加速拉升。

触控笔记本价格竞争，除了大陆的触控面板厂之外，TFT面板厂也加入战局，让触控龙头宸鸿今年以来流失不少重要客户。为了抢回流失的市占率，TPK日前宣布针对触控笔记本重新设计产品结构和制程，开发出低规低价的OGS产品，全力强化低价位产品布局。

针对新一代的触控笔记本产品，外传宸鸿也加入价格战局，新产品报价相当积极，价格跌幅高达20％。从OGS Sensor来看，现阶段每寸报价还有3美元以上，最快于明（2014）年第一季可能下调至每寸2~2.5美元的价格。至于全贴合来说，目前每寸报价1.5美元，明年将会降到1美元以下。希望透过更具竞争力的报价，重新争取触控笔记本订单。

宸鸿财务长刘诗亮表示，每寸2美元的报价目前做不到，现在市场价格比较乱，下半年所推出的低价版本产品在打样、认证中，会尽量让报价具有市场竞争力，但触控笔记本很难以统一报价一概而论，因为不同客户、不同产品，规格都不一样，报价差异很大。降价是一直以来的方向，触控笔记本的报价从今年初以来已经下降20％，但现在笔记本市场的问题不在于价格，而是需求不振，即使降价也刺激不出买气，目前触控笔记本订单的能见度不高，第四季营收成长的关键还是在于平板计算机。

上半年触控笔记本买气低迷，NPD DisplaySearch把2013年触控笔记本市场渗透率将由18％下调至15％，不过相比去年触控笔记本约2.1％的渗透率，市场规模仍大幅成长。

DisplaySearch分析师谢忠利表示，触控笔记本买气不佳的主要原因还是在于价格太贵，如今触控面板厂都积极在推低价版本的产品，以14寸OGS面板微粒，低价版本的触控面板报价，可望由过去的50美元，降至20至25美元。低价触控方案将会使品牌更有意愿导入触控面板，如此总体的触控渗透率才有机会提升。