观察站／陆电视热卖 面板Q2启动拉货潮

面板双虎法说过后，面对首季传统淡季，群创(3481)、友达(2409)皆指出，预期3月份客户将重启拉货动能，而市场研究机构NPD DisplaySearch调查结果也传出好消息，今年农历春节中国大陆液晶电视销售量达到400万台，年成长16%，也为接下来五一备货潮拉货打了一剂强心针，面板厂出货可望开始向上增温，力拚今年营运表现。

在能效补贴、中小城市和农村需求的带动下，中国大陆春节期间(1/28~2/24)液晶电视热卖，NPD DisplaySearch指出，主要液晶电视品牌库存已由年节前的9周左右，消化到节后约5~6周的库存水位，不过仍较正常水位高出1~2周，仍需厂商做短期修正，预计对接下来的五一备货不会构成压力。

群创去年第四季本业转盈，今年力拚全年转盈成绩单，公司上周法说会上展现积极雄心，强调「扎实稳健，步步登高」的目标，在布局上，电视尺寸、超高解析4K2K仍是营运重点，同时也建设触控一条龙，预期2月是营收低点，接下来开始恢复。友达也同声看好今年面板市况，包括中小尺寸技术去年年底良率已经到该有的水准、电视面板将成为稳定获利来源，期许今年「破茧而出、振翅高飞」。

而随着电视朝大尺寸、超高解析度发展，而新尺寸等也是厂商积极力推重点，根据调查，今年中国大陆春节价格促销并不明显，大尺寸、高性价比大尺寸平板电视销售较好，特别是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平面电视，而3D、智慧型电视则已成为32寸以上液晶电视标准配备，因此品牌促销力度并不明显。

NPD DisplaySearch指出，超高解析度4K2K液晶电视今年春节期间尚处于预热阶段，实际销售量仍较低，预料在紧接而来的五一促销档期中，业界将会启动一波超高解析度4K2K电视的促销战，包括55寸、58寸、39寸等等更多尺寸机种都将加入4K2K，也将是台厂营运的机会点。