十一长假：4K2K电视销量看俏

摩根士丹利证券指出，中国大陆电视厂商将在十一长假降价促销4K2K电视，与FHD电视价差将缩减到仅有10%至16%，预期将带动一波买气，今年全球300万台4K2K电视销售目标可望顺利达阵，并且带动友达（2049）、群创（3481）、联咏（3034）、颀邦（6147）等相关供应链族群股价。

面板族群近期股价表现差强人意，主因中国大陆电视库存去化速度比慢，导致电视面板出货不如预期，摩根士丹利证券科技产业分析师施晓娟表示，还好IT相关产品备货需求补上来，8月面板族群营收上能符合预期，目前预估9月营收应可成长5%至10%。

尽管中国大陆电视库存仍持续去化，但是，施晓娟表示，下半年被视为销售卖点的4K2K电视，需求却开始蠢蠢欲动，背后原因包括：一、华星光电与群创积极推销低阶4K2K电视；二、低阶电视硬件规格也降低。

施晓娟指出，「降价」是今年中国大陆十一长假4K2K电视主要卖点之一，如创维50?4K2K电视售价只要1,152美元（约人民币7,027元）、价格仅比FHD电视多10%；TCL的55?4K2K电视售价也只要1,281美元（约人民币7,814元）、价格仅比FHD电视多16%。

施晓娟认为，从价格弹性（pricing elasticity）角度来看，中国大陆电视厂商所祭出的4K2K电视价格应可有效刺激需求，并延续第4季，预估今年300与明年1,250万台4K2K电视销售目标可望顺利达成。

至于欧美市场，施晓娟指出，有别于中国大陆厂商，包括索尼、乐晶、三星等国际电视大厂仍将4K2K电视定位为高阶产品，但共同点是，因应年底旺季销售需求，索尼与乐晶／三星也在9月分别降价20%与15%至20%，接下来得观察9月TCL在美国推出999美元50?4K2K电视后，会对整体产业造成何种影响。

事实上，根据WitsView的统计，4K2K电视面板出货从7月起就转趋强劲，8月已达38万片、较7月大幅成长47%，累计今年前8个月出货120万片，几家主力出货面板厂商，包括群创、友达、华星光电等，第4季4K2K电视面板出货可望较第3季成长1倍、达80至90万片，今年总计可上看350至400万片。

因此，摩根士丹利证券认为4K2K电视面板供应链可望受惠于中国大陆十一长假与欧美年底圣诞节销售旺季效应，看好驱动IC设计的联咏（3034）、驱动IC封装测试的颀邦（6147），以及市占率分别达60%与15%至20%的面板制造群创（3481）与友达（2409）。