DisplaySearch：09年全球液晶电视出货金额将下滑16%

12月25日消息，根据DisplaySearch 最新公布的全球电视出货及预测报告，由于全球经济不景气，该机构决定下修2009年的出货预测，其中尤以液晶电视(LCD TV)的下修幅度最大。在最新出版的第四季全球电视出货与预测报告中，DisplaySearch预估2009年全球电视出货金额将会自2000年液晶电视面世以来，首次面临年成长率为负值情况。

DisplaySearch 表示，全球电视出货金额将出现负成长的主要因素为电视机售价下跌，及液晶与电浆(PDP)电视出货量将分别较前一次预测资料下修7%及6%之多。根据调整后预测数据，2009年全球液晶电视出货金额将为640亿美元，较2008年下滑16%，而全球电视机出货金额调整后为880亿美元，较2008年下滑幅度为18%。

该报告还有以下重点：

在液晶电视部份──DisplaySearch预估 2008年全年液晶电视出货量为1亿220万台，较2007年成长29%，但较前一次预测资料减少360万台出货。至于2009年新的预测资料为1亿 2,000万台，较2008年成长17%，较前一次预测资料则减少1,150万台。

而对于已开发国家或地区如日本、北美与西欧等地，由于金融风暴影响所及，2009年液晶电视出货量成长率估计只有2%；不过在发展中国家或地区，虽然同样受到金融风暴影响，不过由于液晶电视价格持续下滑，映像管电视(CRT TV)的渗透率估计将下降到60~70%之间，2009年液晶电视出货量年成长率可望达到45%，不过与2008年68%高成长率相比略为逊色。

在电浆电视部份──DisplaySearch对于2008年电浆电视出货量基本与第三季时看法差异不大，全年出货量预估达1,390万台；根据新的预测资料，2009年全球电浆电视出货量将达1,460万台，较2008年成长5%，但较上一次预估值则下修了5%。仅小幅度下修的主因是32吋电浆电视降价速度快，以及一线品牌厂商也积极调降售价以与液晶电视对抗。

从出货量来看，DisplaySearch预估2008年全球电视出货量将达2亿零640万台，较2007年成长3%；到了2009年估计全球电视出货量将达2亿零530万台，将较2008年下滑3%，同时这也是有记忆以来首次出现出货量下跌的记录。

DisplaySearch同时指出，由于2009年预估出货量与出货金额将双双下滑，这也将对整个电视供应链产生重大影响。由于出货金额无法继续成长，一线品牌厂商为了维持以往出货金额水平，势必展开市占率保卫战，因此将导致对二线厂商更严峻的市场竞争。

不论是电视整机厂商、面板厂商到关键零组件及材料供货商，都将更积极提高1,080p市场渗透率(包括32与37吋电视也需要朝此方向靠近)，以及加速 120Hz产品开发，或者是开发超薄型电视机以提高产品差异化，使得电视平均销售价格维持一定水平，以达维持整体出货金额的目标。（编辑：曾聪）