OLED与LCD拉锯战：创维押宝下一代显示

 作为下一代显示技术的代表，OLED(有机发光二极管)电视正以更低的价格走向市场，开始向目前占据主流地位的LCD(液晶)电视发起挑战和进攻。

LG Display(LGD)全球推广总裁崔东元昨天向笔者透露，LGD的OLED电视面板的良率已达70%，今年年底良率会进一步提升。除了55、65英寸，今年底、明年初LGD还将推出77英寸OLED电视面板。

在“盟友”LGD的支持下，创维昨天宣布，55英寸OLED电视今年“五一”批量上市;同时50英寸“酷开”OLED电视也在“五一”网上开售，价格29999元人民币，为目前市面上外资品牌OLED电视价格的一半。

“这比创维去年年底设想的OLED电视上市时间表，提前了大约半年，”创维彩电事业本部总裁刘棠枝向笔者表示，“OLED电视技术成熟比想象快。”今年第四季度创维还将批量上市65英寸OLED电视。

OLED与LCD拉锯战

此前，多家彩电企业认为，虽然OLED在手机上的应用已经被市场认可，但是OLED在电视上的应用还不成熟，因为大尺寸OLED面板的良率一直较低，导致成本居高不下。LG、三星[微博]的55英寸OLED电视售价1万美元，约6万元人民币，是55英寸4K(超高清)电视的6倍左右。所以，今年海信、TCL[微博]等都推出优化背光技术的4K液晶电视，如海信的ULED。

但是，刘棠枝认为，4K液晶电视技术已经发展到顶峰，一则群创、华星光电等面板厂已经将4K液晶面板的价格大幅拉低，逐步贴近FHD(全高清)液晶面板的价格;二则优化背光、增加色彩饱和度的技术，已经在应用。

另一方面，刘棠枝说，LGD的OLED面板的良品率提升却比想象快。今年1月CES(美国消费电子展)期间，LGD的OLED电视面板良率还不到5%。但到今年3月，LGD的OLED电视面板良率已经超过50%。所以，就在4月，LGD为推广OLED，特地发布了OLED的中文名称“有机屏”，并举办了系列巡回展来推广OLED产品。

创维数码CEO、创维集团总裁杨东文认为，OLED电视是主动发光，对比度、响应速度、色彩饱和度均优于LCD电视，因此OLED电视是未来趋势。而且，由于无需背光和液晶，“未来OLED成本一定比液晶便宜”。

“小尺寸OLED已经产业化，大尺寸OLED也在迅速产业化。”杨东文认为，今年是OLED电视推广元年，预计明、后年渗透率将进一步提升，“一旦渗透率达到20%，销量将会倍增”。

不过，液晶电视也在发力。最近，乐视50英寸4K液晶电视2999元，加上内容服务费，也就接近4000元。奥维咨询总裁喻亮星向本报记者分析说，创维50英寸的酷开OLED电视网购价格，虽然已经比之前的同类产品大幅下降，但仍是同尺寸4K液晶电视的7倍。

“OLED电视仍然在电视市场金字塔的塔尖。”喻亮星预测，OLED电视今年在中国市场的销量顶多20万~30万台，在国内一年4000多万台的电视销量中占比很小。

一位业内资深人士向笔者透露，三星正联合TCL、海信，今年力推4K的曲面液晶电视，因为三星虽然垄断了全球小尺寸OLED面板的九成份额，但仍没攻克大尺寸OLED面板量产的难题。而在大尺寸OLED面板上有先发优势的LGD，则与创维、康佳等结盟，加大OLED电视的推广力度。OLED电视与LCD电视的拉锯战还将持续。

成高端发力点

创维中国区域营销总部市场总监杨孝骏向本报记者透露，预计50英寸“酷开”OLED电视今年“五一”在网上可以卖80台。

从这一数字看，OLED电视在国内彩电市场的占比还很微小。杨东文坦言，短期内，OLED电视对创维的营业收入和利润不会带来太大的影响。之所以创维还要卖力推OLED电视，是因为它是创维发力高端市场的着力点。

今年一季度，创维国内彩电销售额连续三个月负增长。最近，彭劲接替刘耀平，成为创维中国区域营销总经理。杨东文没有回避，他向笔者坦承，创维中国区“换帅”是由于业绩下滑，当然这有行业总体下滑的背景。

“节能惠民政策去年退出后，意味着国内彩电市场高增长的时期结束。”刘棠枝预测，今年国内彩电销量将微跌4%，彩电国内市场零售量4500万台，比去年少100万~200万台。

刘棠枝认为，“机会在于结构升级”，4K液晶电视的渗透率将达到25%~30%，同时往50英寸以上大尺寸方向发展。“创维今年在4K、大尺寸上发力，追求有质量的规模。”

除了市场收缩，互联网“新军”也带来了压力。它们打乱了彩电业原有的规则，压缩了硬件的盈利空间。刚刚履新的彭劲说，创维将以酷开品牌，加快融入网购市场;加大OLED电视等新品推广;同时给北京、上海等经营压力较大的分公司“松绑”，发挥员工积极性。

杨东文认为，酷开电视在网上的价格较低，渠道成本也低，不会拉低创维总体毛利率。