LGD孤注一掷：大尺寸AMOLED能否再掀风浪？

不管是年初的2014CES展，还是最近的FPDChina 2014或是CITE 2014，大尺寸AMOLED不再像往常一样被厂商摆放在显眼位置，不再成为企业新闻稿上重点宣传的对象。“大尺寸AMOLED市场受到LCD技术多样化挤压，其发展将持续暂缓。”这一观点已经成为业内约定俗成的共识。但是有一家企业，在大家选择战略性停歇的时候，一鼓作气，把AMOLED电视推到技术话题的风顶浪尖。这家企业就是——LG Display！

4月22日，LGD OLED有机电视巡回品鉴会来到广州并选择在即将量产的TFT-LCD 8.5代产线所在地LGD广州工厂进行。创维、海尔、康佳、长虹代表纷纷现身。品鉴会现场，LGD工作人员详细介绍了LGD“OLED有机电视”的亮点并与LCD电视进行了详细对比。从漏光、可视角度、对比度、色域、响应速度、重量及厚度等多角度进行对比分析之后，AMOELD电视拥有得天独厚的优势，但是若不仅停留在数据表面，而是从市场接受度以及良品率等角度来看，AMOLED电视是否能够真正掀起大尺寸显示市场的风浪？

2012-2014年初，大尺寸AMOLED陷入了较长一段时间的沉寂期，在无领军面板厂商带头在此领域大刀阔斧展开市场推广之时，国内部分厂商另寻机遇。其中，拥有华星光电8.5代液晶面板产线的TCL宣布9月份将上市QLED电视；另外海信则推出了ULED，从名词上丝毫不难理解，这些都为叫板OLED电视而来。一方面是QLED，另一方面是ULED，AMOLED还没有普及即遭受了强劲挑战。上海交通大学郭小军教授将于2014年5月6日带来《AMOLED显示发展的机遇与挑战 》专场语音研讨会，深入剖析AMOLED显示产业国际、国内发展现状，及所面临的挑战与机遇。

创维刘棠枝认为4K液晶电视技术已经发展到顶峰，一则群创、华星光电等面板厂已经将4K液晶面板的价格大幅拉低，逐步贴近FHD（全高清）液晶面板的价格；二则优化背光、增加色彩饱和度的技术，已经在应用。另一方面，LGD的OLED面板的良品率提升却比想象快。今年1月CES（美国消费电子展）期间，LGD的OLED电视面板良率还不到5%。但到今年3月，LGD的OLED电视面板良率已经超过50%。“小尺寸OLED已经产业化，大尺寸OLED也在迅速产业化。今年是OLED电视推广元年，预计明、后年渗透率将进一步提升，一旦渗透率达到20%，销量将会倍增”。创维杨东文表示。

近年来OLED，以色彩艳丽、轻薄、省电、可塑性高等特性，在电子设备上得到了广泛应用。随着智能手机的兴起，为了追求更加纤薄的机身和卓尔不群的显示效果，以及更长的待机时间等，OLED显示技术被广泛应用在移动智能终端。

除了在小尺寸屏幕上的应用，大尺寸OLED也开始新一轮的快速发展，OLED电视产业化进程逐渐加速。然而，由于技术路线、产能和良率等问题，OLED的大尺寸应用受到较多质疑，友达总经理彭双浪近日表示，经过优化的液晶电视在色彩饱和度、清晰度、对比度，可视角度等方面已经非常优秀，与OLED显示不相上下，大有取代OLED显示的趋势。另外，更有业内分析人士称大屏OLED显示屏成本高居不下，未来发展前途未明。

以上两种观点虽然都是目前存在的事实，但是却忽略了其背后的客观原因。OLED是公认的下一代显示技术，卓越的图像表现能力仅是其优势之一，作为固态发光显示，在柔性、温度适应范围、节能等方面也存在得天独厚的优势。价格方面更是如此，任何新技术新产品刚进入市场时，都是价格高的，10年前的液晶电视的价格同样也使普通消费者难以问津，产品和市场的成熟需要时间的考验，随着OLED技术的进一步发展，尤其是随着关键材料和制备工艺的突破，OLED良品率低和价格高的终将得到解决。

毋庸置疑，大尺寸AMOLED沉寂期被LGD成功打断。在其余厂商纷纷战略转移之时，LGD的坚守与大刀阔斧使其后续发展也更受关注。因此，现阶段不管是联合了创维、海尔、长虹、康佳来打开OLED电视大门的韩国面板巨头LGD，还是致力于LCD多样化的TCL、海信乃至台湾面板厂友达、群创。谁想在现有趋势下把握话语权，唯有提高产线良品率，使终端价格更亲民，才是王道！