彩电市场在今年前三月业绩不断下滑 康佳创维未能幸免

近日，奥维咨询零售研究事业群总经理刘闯在接受媒体采访时表示，今年一季度国内彩电销售量同比下降11%，销售额同比下降13%。“彩电销售量下降主要是受了大盘因素。”刘闯分析说，去年受节能惠民政策刺激，国内一季度彩电市场高速增长，形成较高的基数；其次是房地产业持续低迷，都是造成今年前三个月彩电下滑的主要。

因为去年整个彩电业销售的基数比较高、房地产等行业受政策影响等因素持续走低等影响，今年首个季度国内彩电市场销售量和销售额双双下滑，很多彩电上市公司一季度业绩也未能幸免。

根据深圳康佳14日晚间公布的一季度报告显示，康佳在今年一季度收入同比减少15.7%，金额达到40.5亿元；净利润同比减少33%，比同期少了近952万元。

从创维数码公布的今年前三个月的电视机销量公告也可以看出，今年1月、2月、3月创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。

中怡康副总经理彭煜认为，一季度国内彩电市场形势严峻，主要受政策退出、市场透支等因素影响，造成去年高位、今年低谷。其次，互联网新经营者的参与，打破了原有的彩电业运营规则，像有的企业把50英寸4K电视打到2999元的价位，导致消费者持币待购。“双重因素叠加，使今年一季度国内彩电市场雪上加霜。”

康佳最近启动了“易终端+易平台”的互联网转型战略，搭建彩电运营平台，与优酷土豆进行战略合作，拓宽网上子品牌KKTV的产品线，还租用韩国“现代”的品牌实行多品牌运作。而创维今年也延伸网购子品牌“酷开”的产品线，并力推OLED电视等高端产品。

彭煜认为，彩电商业模式再造，今年得摸索出一条路，彩电企业都在探索不同的模式。刘闯则说，商业模式探索需要时间，比较现实的做法是，在市场收缩的情况下，往高端发力。