LED照明卖场的“自杀”与“他杀”

　 LED半导体照明网讯 随着信息传播渠道和手段越来越多元化，人类俨然进入了“信息大爆炸”时代，实体店不再是经销商深入了解产品的唯一途径，从而导致了实体店销量逐渐下滑。电子商务越来越普及，越来越多的照明厂商涉足电商以及发展O2O模式，在此环境下，灯饰卖场生存环境趋于恶化。

但导致这个结果的“始作俑者”不仅仅电商和O2O模式，还有灯饰卖场本身的问题。近两年，同质化、大大小小的卖场扎堆开业，打破了产区和销售区灯饰卖场的竞争格局，有业内人士认为卖场达到了“饱和”状态。那么，卖场到底有何困局，又该如何突破呢？卖场与卖场之间竞争激烈灯饰卖场数量越来越多，体量越来越大，5万平方米及以上的大型灯饰卖场乃至面积2倍以上的超大型灯饰卖场陆续兴建，朝着“没有最大，只有更大”的方向发展。在江门、中山古镇和小榄等主要灯饰产区中，卖场之间的竞争尤为激烈，卖场越来愈多，反而客流量日益减少，门市成交量随之减少，面对不菲的铺租压力，电商的机遇，企业对实体店乃至卖场的需求有所下降，退租、迁移等现象频繁上演，卖场的出租率也因此下降，最终甚至出现卖场高楼层的铺位出现整层空置的现象。这导致了“卖场过剩论”的产生。而销售区卖场之间的竞争，由于比不上产区市场的兴旺，往往是市县之间灯饰市场的竞争。灯饰市场在同一个城市少则几家，多则十几家，一般都会保持一定的距离，或者只是综合卖场的一、二层楼，灯饰卖场规模较小。目前在销售区，卖场新建也十分狂热，有业者担忧专业灯饰卖场在全国开花，而销售区灯饰卖场基本上都以商业地产的模式开发，如果没定位好区域营销辐射问题，最终可能上演“空城计”。可见，目前，即使没有电商和O2O模式，灯饰卖场本身也在“厮杀”。但大多数灯饰卖场只担当着“房东”的角色，无法旺商、留商，无疑“自杀”。但也因为电商和O2O模式的冲击，这场“厮杀”已经从冷兵器时代直接晋级到核武器时代。摸着石头玩O2O电商和O2O模式这把大规模杀伤性武器，正在把灯饰卖场原有的版图重新洗牌。提到电商和O2O模式，现在大部分业者都会表现出一副恍然大悟的样子，为啥？因为流行。电商，大家起码都会有一个模糊的理解，而O2O模式就是把生意从线上引到线下的一种互联网商务模式，早就存在多年，譬如携程网和团购网站，只是近两年才被媒体和网络“炒热”罢了。如今，O2O模式已经进入后电商时代，业者对电商的关注点也从线上慢慢转移到线上线下同步发展，因为经过几年的失败经验，他们发现如果灯饰厂商的线下没有做好，线上也难以获得好的发展。先不论卖场如何遭受到电商和O2O模式怎样的冲击，光看灯饰厂商发展电商和O2O模式，也是摸着石头过河，失败者远多于成功者。