世界杯已临近尾声 电视产业临死胡同能否创新路？

近几年，电视行业可谓是几经周折，互联网的出现给电视带来了不小的打击，越来越多的用户倾向于选择通过互联网观看视频内容，而电视的开机率大幅下降。今年世界杯期间电视销售量出现大幅提升，然而面对世界杯已接近尾声的前景，还有什么能够推动电视产业再次觉醒？传统电视机与互联网结合的产物—智能电视的出现，似乎让遣返的“死胡同”有了转机的可能。

日前，权威家电市场研究机构奥维咨询(AVC)与志精科技联合发布了“2014中国智能大屏行业媒介数据报告(电视篇)”。报告表明，近几年年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。截至2014 年3月底，智能电视渗透率已达到56%;随着电视厂商对运营模式的不断探索，未来智能电视的渗透比重仍将不断提升，预计到2014年年底将超过70%。

电视相对于电脑、手机、平板电脑等产品，屏幕大成为明显优势，适合多人共同使用。当功能相同时，大尺寸受欢迎程度就明显更高，而大尺寸也是目前智能电视市场的显著特征。目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的电视，其中50英寸占比最高，比例为16%。50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%，大尺寸电视受到家庭用户的广泛欢迎。

报告中还对智能电视销售渠道的因素做了系统研究，上海市以3%的份额占据线下零售量首位;其次是北京市和广州市，各占比2.6%和1.8%;重庆和天津位列其后，各占比分别为1.7%和1.5%。由此可以看出，智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等，成为了智能电视销售的主力市场。

智能电视渗透速度如此之快如此受欢迎的原因，除了尺寸大外，大部分原因是智能电视作为视听新媒体，符合新技术、新科技的潮流趋势，是未来发展的必然方向。它的操作系统简单方便多功能，且大多有智能升级功能，让用户总有新的体验。“报告”显示，2013年底的用户激活率为77%，活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出，用户对智能电视的接受程度越来越高;同时，智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。

智能电视所吸引的主要是年轻化、高学历、高收入的人群，因为这些人更容易接受新事物，喜欢尝试科技带来的快感。智能电视的发展相当可观，未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。