新一轮变革谁终获胜：曲面OLED VS激光4K电视

如今，彩电市场出现了很多的新鲜元素，如4K超高清技术、智能操作系统、互联网经营模式以及OLED显示技术等等，给整个行业带来了生机。但同时也让消费者感到比较迷惑，不知道未来彩电行业究竟会走向何方，眼下购买电视如何才算既科学又时尚？

近日，在由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同主办的“2014年（第十届）中国数字电视产业发展大会”上，发布了《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》和《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》。与会专家围绕2014上半年中国彩电消费市场4K、OLED、激光电视等高端显示技术的发展展开讨论，以图为未来彩电产业指明发展方向，并为消费者的科学消费出谋划策。

今年上半年，我国平板电视市场主流彩电品牌在进一步创新屏显技术的同时，积极转型、进行电子商务的布局，努力提升产品销量。而IT、互联网企业则进一步打破行业边界，开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。在此背景下，我国彩电市场迎来4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。为推动彩电市场的良性发展，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院还携手苏宁云商以及主流彩电制造企业在北京共同启动“炫动·色彩4K电视节”线下推广活动。

尽管今年的彩电技术创新生机勃发，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大趋势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示，今年上半年国内平板电视需求收紧，销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场容量趋于饱和、房地产市场的低位运行、后政策时代的透支效应、低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业应努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平。

为了规范彩电市场、保护消费者的合法权益、引导行业良性发展，中国电子技术标准化研究院于今年上半年联合业内几大音视频专业机构制定并发布了《超高清显示认证技术规范》，并于近日联合中国电子商会发布了《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》，TCL、海信、康佳、三星、夏普、长虹、创维等10个品牌28款产品通过第二批4K超高清认证。中国电子技术标准化研究院认证中心副主任胡静宜表示，伴随4K认证产品队伍的不断壮大，该规范将推动4K超高清电视产业步入更为健康有序的发展轨道，对提升4K电视产品市场准入门槛、树立4K超高清电视选购权威依据将起到良好的指引作用。

相比2013年的刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。

陆刃波认为，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。但可以肯定的是，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是通过在高端屏显技术领域的创新突破，来降低生产成本，拓展利润空间。