全新思维转变 智能电视将进入真正成长期

中国彩电市场权威研究机构中怡康最新发布的1-5月份线上、线下渠道累计销售数据显示，海信(Hisense)等知名彩电品牌继续保持竞争优势。在竞争激烈的智能电视市场，海信电视以17.52%的市场占有率强势领先。

海信强劲的市场表现得益于强大的技术研发实力、超前的智能电视产品和强大的内容运营实力。海信联手加大拿JAMEDO团队于2013年4月率先推出以“四键直达”为特色的VIDAA极简智能电视；14年4月份，又发布了以视频聚合和家庭社交应用为特色的VIDAA2代产品，率先步入智能2.0时代。海信销量数据显示，截止6月份，VIDAA系列产品占海信智能电视销量比重已经超过了30%。

中怡康2014年1-5月TV销量占有率数据

中怡康2014年1-5月智能电视销量占有率数据

近年来，海信通过整合互联网服务提供商、联手市场合作伙伴，汇聚优秀应用开发人才，率先构建起一条完整的智能生态链。海信运营数据显示，海信应用商店目前已聚合了2万多款匹配电视大屏产品的APP应用，其行业内首个视频聚合平台“聚好看”应用集成的视频总量达到80多万部，超出单个视频网站的一倍以上，每月视频资源更新量也达到6000小时。截止目前，海信智能电视整体网络激活率达到80.8%，用户活跃率超过60%，远远超过行业平均水平。

伴随着节能补贴政策的退市，房地产增速放缓等众多不确定消费因素的增加，使得消费者的购买指数降低，直接致使2014年家电市场较多的利空因素，市场表现或趋于偏淡。在整体市场偏于平淡的背景下，互联网带给了家电领域新的转机。

去年以来，随着乐视、小米等互联网企业强势跨界涉足家电行业，打破了电视领域长期以“硬件”为核心的模式，让传统电视企业认识到了互联网企业的优势与自身的不足。

整个科技的发展，包括互联网技术、电子信息技术、物联网技术和相关配套技术的成熟，对智能家电的发展起了很大的推动作用。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，根据目前家电市场的发展轨迹，智能化的浪潮已经铺陈开来，未来的智能电视应该不仅仅是一个终端产品，而应该是一个能为用户提供自主性强、可无限加载智能服务内容的开放式的系统平台。

走出硬件思维，打造全新的平台思维。这是近一年来康佳等国产彩电企业电视经营思路的重大转变。

此前康佳多媒体事业本部总经理曹士平曾表示，如果我们继续像原来那样只是闷头生产电视机，在这个互联网时代可能只有死路一条，或者也只能沦为一个代工者。

这场智能化的竞赛，是国内家电企业技术发展和储备的结果，并在资本市场的追逐与媒体大力宣传下呈现白热化。

曹士平认为，虽然现在的智能电视还无法让人们十分满意，但未来的三至五年才将是智能电视真正的成长期。