“常年老二”LG借OLED翻身：中国企业不买账

来自HIS的分析师说，LG Display（显示器）所生产的OLED电视面板的成本下降速度是最大的变数之一。他预估LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益。

据了解，为了确立自身在下一代OLED电视机市场的话语权地位，去年1月份，LG电子首次对外展出了55英寸型号的HD OLED电视产品。

OLED（Organic Light-Emitting Diode）全称“有机发光二极管”，是一种最新的显示屏幕技术。

在今年8月底开始，LG电子计划陆续推出上市UHD即超高清版本的OLED电视。众所周知，在过去的一年间，UHD电视，也叫4K电视机，正席卷中国、韩国、日本、北美等全球各地市场。LG电子此时打出UHD OLED电视欲与传统液晶版本的UHD电视正面交锋。

据观察，LG公司对OLED电视相关产业的投资总额已经超过了数万亿韩元，自日系彩电企业在全球竞争中输给韩系彩电企业后，三星电子一直占据了全球电视战略第一的位置，而LG电子则一直处于“老二”地位。

适逢电视科技的革新浪潮，CRT、等离子、普通液晶电视谢幕，UHD电视、OLED电视的兴起和普及于LG而言，是超越三星电子夺下全球电视榜首地位千载难逢的机遇。

按照LG方面的说法，OLED电视无须背光源，自发光，比LCD液晶电视更轻薄，天然可弯曲特性，色彩的还原度和表现力更优越。以上优点也成就了OLED电视被业界公认为全球下一代电视机。

LG冀望OLED电视能在下一代全球电视市场制压群雄，这可能能够解释为何LG公司在其他竞争对手纷纷暂缓的情况下，仍然独自扩大对OLED产业链的投资。

据了解，LG电子计划在下月底公开发售65英寸和77英寸的曲面UHD OLED电视，这距离去年9月份LG在德国IFA展会上的时间，刚好约1年。

根据外媒透露的情报，为了尽可能地扩大OLED电视市场规模，这次LG打算做大限度地调低销售价格。

不过，有分析师认为，价格基数太高依然是OLED电视市场扩大的障碍。据观察，由于目前OLED电视面板成本仍居高位，即使55吋OLED电视降价30%，按照创维OLED有机电视29999元的售价，降价后依然达到21000元，与同尺寸的液晶UHD电视相比，这一价格显然不具备竞争力。

LG方面对此的回应也仅是，随着技术改进和生产良率的提升，未来OLED电视面板成本将会降低。但短期内恐怕很难降低到与LCD面板成本同等水平。

据观察，除了期许的OLED电视一枝独秀，LG在电视领域的处境并不乐观。Display Search数据显示，今年第一季度，LG电子的全球电视份额为16.9%居第二，三星电子为29.6%居第一，日本索尼6.8%居第三，中国海信6.4%居第四。

在UHD电视市场份额方面，三星电子第一季度依然以21.6%的市场份额居首位，LG电子则以10.6%的市场份额居于中国海信（16%）和中国创维（13.6%）之后，排位第四。

这也显示出，LG电视想要摆脱“常年老二”的地位，并在UHD电视领域甩开中国电视制造商的追击，胜败有且只有依靠下一代的OLED电视了。

事实上，这也是LG所坚持的一项工程了。据了解由于大型OLED面板量产工程难以顺利开展，三星电子已经暂缓了大型OLED电视的量产化进程，日本的索尼和松下也是一样，解除了OLED电视的量产商业化合作。

目前全球能够且正在量产大尺寸OLED电视面板的只有LG显示器公司。目前，LGD在韩国有M1、M2两家OLED电视面板工厂，月产量约3万4000枚（2200X2500MM）

虽然量产的只有LGD一家，但是LG方面并不打算单打独斗。有鉴于松下等离子电视的悲惨遭遇，LG这回拉上了最大的电视机市场上的中国五大电视制造商，包括创维、康佳、长虹，LG Display为这些中国制造商供应55吋的OLED电视机面板。

尽管中国海信一直强调自己开发的ULED电视表现优于OLED电视，并在中国国内与OLED电视进行公开画质对比，但据韩媒公布的消息，海信似乎也在LG显示器的大型OLED电视面板潜在的预定供货商名单上。

在日系厂商方面，由于索尼、松下（Panasonic）已经停止了自主生产的意愿，两家日企也在考虑采购LG显示器的OLED电视面板来生产销售自家OLED电视。公开消息显示LG正积极拉拢松下加入自己的OLED阵营。

除了面板价格有待下降外，业已入局的中国厂商对OLED电视的大规模市场推广仍处观望状态，多数中国本土彩电品牌更愿意投入优势资源推广UHD LCD电视，不仅价格优势大而且消费热情已经在中国电视市场被点燃。

关键在于，饱受政策退出之苦的中国彩电制造商亟需一个能赚钱又有市场的产品来让自己的财务报表不那么“捉襟见肘”，作为未来可能的“王者”，LG所极力推广的OLED电视似乎不太合中国制造商们眼下饥饿的口味需求。