iphone6与note4也救不了苹果与三星？

8月13日，国际评级机构惠誉国际(Fitch)称，苹果与三星手机所占市场份额都在下滑，甚至就连万众期待的iPhone 6或可穿戴科技也无法阻止这种趋势，价格敏感的新兴市场变得越来越重要。

惠誉国际预测，三星在全球智能手机市场上所占份额将从去年的31%下滑至25%，而苹果市场份额将会从2013年的15%小幅下滑至14%。该机构警告称，随着来自新兴市场本地低价手机的激烈竞争和发达市场日益饱和，两大智能手机巨头都可能受到重创。

惠誉国际称：“三星与苹果智能手机市场份额下降主要是新兴市场竞争力增强所致，这些新兴市场中的本土竞争者可提供低价手机，继续侵蚀两大巨头占据的市场份额。在新兴市场中，与全球品牌实力和先进技术相比，成本价格更为重要。本土竞争者的手机价格在100美元到300美元之间，而且拥有三星和苹果昂贵手机的大部分关键功能。”

惠誉国际还预测，尽管2014年全球智能手机需求有望增长20%，销量达到12亿部。但苹果与三星智能手机总出货量可能仅在4.5亿到4.6亿部，比2013年的4.67亿部有所减少。苹果和三星都将赌注压在新产品上，期望它们能够继续维持其在移动设备市场上的主导地位。苹果有望于9月份发布iPhone 6手机，而三星据传也有望推出一款银河系列的智能手表。

但惠誉国际称，这些新产品依然不足以挽救两大科技巨头受到侵蚀的主导地位。该机构表示：“苹果的新iPhone智能手机很可能有大屏，但其开发属于渐进式，而非革命性。我们认为，这款手机所谓的创新，包括弯曲屏幕、与可穿戴设备兼容等，都不可能改变苹果面临的困境。”苹果7月份向证券交易委员会提交的报告中承认，其在市场上面临“实质性威胁”。

三星也在中国和印度等国家面临本土品牌的激烈竞争。三星7月份公布第二季度财报时，宣布利润下滑程度比预期更高，凸显了智能手机销量增长减缓的趋势。三星曾发表声明称：“随着移动行业在全市市场份额方面的竞争加剧，三星的增长前景依然不明确。”

惠誉国际预测称，到2015年，中国和印度将占智能手机出货增长率的60%，这将导致苹果和三星面临的压力越来越大。

IHS的移动市场分析师丹尼·格里森(Daniel Gleeson)表示：“苹果因为无法有效攻占低价格市场，其市场份额将受到限制。而对三星而言，这个问题则是要复杂很多。问题是，在中国和印度等国，有许多本土低成本Android手机，它们正抢占苹果与三星在低端市场的份额。而高端市场已经接近饱和。”

全球智能手机市场：三星份额锐减，华为大增

全球智能手机市场发展稳中有变。从总体上来说，在已经十分庞大的基数下，出货量继续增长，但增长率显现出放缓的趋势。根据市场研究机构IDC公司发布的数据，今年首个季度全球智能手机出货量为2.82亿部，表现稍逊于去年第四季度的2.9亿部，但进入二季度，该数据达到2.953亿部，创下了历史最高记录，并且IDC预计，今年下半年出货量将继续保持增长，第三季度的单季数据有可能首次超过3亿部。而在增长率方面，今年第二季度，全球智能手机出货量实现了2.6%的环比增长，与去年同期相比增长23.1%，不过，这与近两年来动辄30多个百分比的增长率相比，明显体现出今年全球智能手机市场发展增速在放缓。

从不同厂商的表现来看，第二季度三星电子在全球智能手机市场的占有率锐减，出货量也有所减少；苹果虽销量增加，但市场份额却在下降。具体来说，三星电子智能手机出货量从去年二季度的7730万部减至当季的7430万部，同比减少了3.9%；市场份额为25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1个百分点。苹果公司当季智能手机出货量为3510万部，较去年同期增加12.4%；市场份额为11.9%，低于去年同期的13.0%。

此消彼长，在三星市场份额锐减的同时，中国手机厂商却上升势头迅猛，尤其是华为和联想的智能手机销量有较大幅度的增长，瓜分了苹果、三星让出来的市场份额。今年第二季度，位列第三的华为智能手机出货量为2030万部，较去年同期增加95.1%；市场份额为6.9%，高于去年同期的4.3%。而联想则以5.4%的市场份额位居第四，出货量为1580万部，较去年同期增加38.7%。

三星式微，国产手机迎来最好的时代

如果说苹果公司二季度在全球智能手机市场的份额有所下降是因为处于新品空窗期，步入三季度，随着下一代iPhone的发布，特别是关于该机是否配备大屏已被广泛讨论，苹果的市场份额极有可能上升。而对于三星来说，这一理由显然不成立，并且，发展形势更为严峻。在智能手机出货量下降、市场份额被侵蚀的同时，三星手机业务上个季度的盈利能力也不理想。根据该公司发布的2014年第二季度财报，三星第二季度的净利润为6.3万亿韩元，比去年同期的7.8万亿韩元下降了20%，这是三星自2012年第二季度以来最低的净利润。而此前三星就曾警告称，今年第二季度将是近两年来业绩最糟糕的一个季度，原因是其手机业务增长停滞。

自从2012年第一季度超越诺基亚成为手机销量冠军之后，三星在手机市场上的“双线作战”策略一度受到热议。一方面，在高端市场上，三星相继推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手机产品，与苹果iPhone相抗衡，在销量上大获成功，同时也树立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市场上，三星广撒网，多个不同价位、配置功能不一的高性价比产品密集推向市场，满足不同用户的购机需求。

但在短短的两年多时间里，三星就显现出了要从手机市场顶峰跌落的迹象。不仅在高端市场上无法撼动苹果的地位，在中低端领域，华为、联想等其他厂商凭借高性价比安卓智能手机俘获了不少消费者，品牌知名度越来越高，成为三星强有力的竞争对手。对此，市场研究公司IDC高级研究经理梅丽莎·周指出：“我们正进入一个新的阶段：即使在新兴市场，许多消费者不再是首次购机者，他们对各种品牌变得更加熟悉，因此，虽然他们可能会坚持使用安卓手机，但这不意味着会坚持使用某个品牌的设备。”

除此之外，让三星引以为豪的供应链优势也正在弱化。三星拥有包括屏幕、CPU、memery、电路设计等横向一体化的供应链优势，这让它可以与苹果公司在许多专利技术上一比高下。但是，随着台湾日本屏幕、国内集成电路、芯片制造业、台湾和大陆代工企业的技术成熟和壮大，中国企业可以不再受制于三星的原材料供应，也能迅速制造出低价优质的手机，这是三星手机走向没落的一个重要原因。[!--empirenews.page--]

三星正从顶峰跌落，与此同时，华为、联想等中国手机厂商的市场份额正不断扩大，用户的认可度也在逐渐提升，再加上国内4G商用带来的换机潮，国产手机迎来了很好的发展机遇。

“中国制造”不乏模式创新，但缺技术创新

“这是最好的时代，也是最坏的时代”，这句话似乎最能诠释目前国内厂商在手机市场面临的境遇。

在智能手机时代，国产手机能够迅速崛起，除了有依靠安卓系统、高性价、运营商渠道红利等老生常谈的原因之外，模式创新也十分关键，这包括营销模式、产品研发模式、管理模式等，今年以来国内厂商在这几个方面的创新动作尤其多。

以二季度表现抢眼的华为为例。作为国产手机的前沿品牌，华为终端在不断调整发展策略。在产品方面，以“荣耀”产品线为先锋，走精品策略，重塑品牌形象。据了解，去年智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%。在营销方面，从华为今年的动作来看，该公司的营销力度有所加强，尤其是在互联网营销方面。

不过，从长远发展来看，国产手机要进一步打造品牌知名度和美誉度、进入高端市场获取利润，还是要依靠核心技术创新。与技术创新相比，模式创新的成本要低很多，并且与“机海战术”相似，也可获得较大的市场。但随着硬件的微利化趋势，核心技术创新将对手机利润的增长做出更大的贡献，而指纹识别、3D成像、近场通讯等引领智能手机发展潮流的核心创新技术一直被洋品牌所垄断。在手机市场竞争变得越来越激烈的当下，中国手机厂商如何通过技术创新把品牌做出价值、创造更高的利润，是必须面对的问题。