群雄逐鹿 LED显示屏细分市场格局待定

显示屏市场增速明显放缓，各家企业在细分市场寻求突破。

除了大宗集团采购，洲明科技一直坚持专注高密和高端租赁市场，当然也保留了相当的常规产品。当前，高密产品主要用于替代DLP和液晶拼接产品，主要用于高端监控、视频会议。

洲明科技LED显示屏市场总监吴猛认为，2014年高密显示屏市场必将出现大的爆发，今年整个高密显示屏市场规模预计4-5亿元，明年一定能增加3倍以上，预计达到20亿的市场增量。

康佳视讯总经理周剑宏表示，当前业内P3以下都可以称之为小间距。他认为今年P3、P2.5应该卖得不错，但再往下走就是概念性产品了，量产很难，主要还是价格的问题。但吴猛表示，他们的P2.5、P1.9卖得很好。

当前做高密度产品的企业很多，包括蓝普、利亚德、洲明科技、锐拓显示，虽然刚做不久，但分野十分清晰。利亚德由于之前主要关注的领域在政府和军队等政府单位，它的客户可以承载。但是显示屏企业的小客户肯定接受不了当前高密产品高昂的价格，其实这也是市场定位的问题。

“每年产值2-3亿的显示屏企业都很危险，现在我们也很有紧迫感。”吴猛认为，国内主流的显示屏企业目前都不能和达科、巴可一样拥有绝对的话语权，不断有中小企业冲刺市场，这是这个行业最大的问题。

虽然没有绝对的话语权，但几家主流LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图已经越来越清晰。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电，专攻高密市场大打“LED电视”概念的利亚德，重点在金融机构、球场、户外显示屏的奥拓电子，重点放在高密显示屏、高端租赁的洲明科技，老牌上市公司康佳旗下子公司康佳视讯则更愿意承接有技术要求的大型工程。

除了高端租赁和高密两项重点市场，吴猛表示洲明并未放弃其他市场。比如大型地产商和酒店，他们合作的租赁公司一直有跟进，而农村市场他比较看好。“全彩显示屏的大降价，必定会带来未来二三线城市甚至农村市场的增量，这块市场一定会超过30%，甚至50%、80%都有可能。”

周剑宏也认为，一线城市经过多年开发有些地方已经饱和，加上政府的一些限制，需求增速肯定会放缓。渠道下沉到三四线城市甚至农村是个趋势，毕竟现在显示屏越来越便宜。有些小地方之前用不起显示屏，现在也都可以使用。

不久前，康佳视讯中标深圳T3航站楼、洲明科技中标4S店，还有企业热炒的车载显示屏，吴猛认为以上均为小众市场，量都不会太大。周剑宏也认为，显示屏很大程度受制于灯珠，车载显示屏过小很难达到LCD的效果。目前LCD和LED都是两个比较大的产业，也都想互相渗透，结果只能继续等待。

“其实就算是西北，甚至西藏等经济欠发达地区，LED显示屏都是有需求的，洲明科技在西藏的订单就很多。”他认为，像西藏这样的极寒之地，显示屏要求能在零下20°的工作环境下正常工作，这对启动电源、PCB板都有一定的要求，目前这块市场进入的企业还不是很多，但量并不太大。

不仅在国内，几乎全球的每一个地方LED显示屏也是有需求的，包括非洲。“非洲可能对品质要求没那么高，这是当地经济环境决定的，我们每年都有4000万美金的出货量。”吴猛表示，欧洲的法国对显示屏基本没有需求，走在大街上一块显示屏你都看不见，但这是少数。同一个国家不同地域需求也不同，比如美国西部地区明显比东部地区需求旺。

“我们海外市场每年几乎都保持了30%左右的增长。”吴猛表示，即使这样我们还需要不断提升品牌和售后服务能力，这是几乎所有显示屏外销企业面临的问题。

周剑宏表示康佳视讯海外市场也还不错，增长每年都差不多。他认为，达科、巴克每年的增长幅度也都差不多，快速的增长只会带来大量的营收账款和库存控制问题。“这些就像跷跷板，平衡着收入和风险。”

对于显示屏企业进军传媒行业，吴猛表示不太看好。他认为，当下在传媒行业被粤传媒收购的香榭丽，加上凤凰都市传媒、郁金香在业内是有话语权的，刚进入的显示屏企业必须直面他们的强势竞争，市场非常恶劣。除此之外，与传媒公司的合作从整体来看，付款、合作情况都不太理想。几个大厂的合作项目都进展不顺，包括联建和中石化、奥拓和新华电视的合作，唯一洲明科技在武汉新华频媒的合作还算顺利。其中最大的变数在审批上，业主一旦审批没法拿到，显示屏厂就没法按照合同安装。

当前很多显示屏企业和传媒公司签约前，他是确定能拿到审批或者有拿到审批能力的，结果却什么都没有。这也给即使已经签约的显示屏订单带来了诸多变数。

“在当前的市场环境下，除了深耕自己的细分市场，通过兼并上下游打通产业链才是未来的趋势。”吴猛表示，这些年洲明科技一直在布局，包括此前对封装厂安吉丽和异形屏厂家雷迪奥的收购整合。

刘海